06.07.2015
Indspark: Ansvarlighed og CSR er med ved VM i reklame
Var VM i reklame bare karma rygklap, eller tager reklamebranchen endelig sit ansvar alvorligt? Det går i den rigtige retning, men der er stadig et stykke vej, før reklame matcher forbrugernes ønsker.
Sidst i juni var der Cannes Lions, hvor mere end 40.000 reklamefolk fra hele verden stimler sammen for at anerkende det bedste reklamearbejde fra det forgangne år. Reklameverdenens svar på filmbranchens Gyldne Palmer.
Jeg begyndte at researche min bog Goodvertising i 2011. Hvert år siden har jeg som en lille dreng før VM i fodbold med spænding fulgt udviklingen i Cannes, inden for det jeg kalder Goodvertising: kampagner, der kan mere og andet end at skabe salg og styrke brands, men som også gør en reel forskel for mennesker, miljø og vores samfund.
Der er ingen tvivl om, at målt på den skala leverede den globale reklamebranche et bedre år i Cannes end nogensinde før. Især i toppen af prisuddelings-skalaen med guldløver og Grand Prixer var det gode mønster tydeligt. Der findes 18 Grand Prix den højeste anerkendelse og heraf gik hele 10 til kampagner, som kan siges at levere et positivt fodaftryk.
Her er de 10 vindere med spor af ansvarlighed eller Goodvertising. Klik på dem for at se en beskrivelse.
Volvos Life Paint
Vodafones Red Light Application
Procter & Gambles Always, Like A Girl
The Lucky Iron Fish Project
Burger King, Proud Whopper
Columbias Ministry of Environment Priceless Weapons
Optus Clever bouy
Skoda Spain 70 Guardians of Winter
Samsung Safety Truck
Starhub 4g4good
Ikke kun til velgørenhed
Og måske er det ikke så mærkeligt, for det er endeligt gået op for verdens store brands (og flere af deres bureauer), at det betaler sig at gøre en forskel.
Intet sted blev det bekræftet bedre end i en fuld sal i Cannes palæet, hvor Unilevers globale marketingchef Keith Weed stadfæstede, at den hollandske gigants bæredygtige brands vokser dobbelt så hurtigt, og i dag står for halvdelen af omsætningen.
Det er en forretningsstrategisk beslutning at gøre en forskel og ikke som reklamebranchen har gjort det til i mange år et pust i sejlene til velgørenhed.
Cannes er bestemt et betydningsfyldt fyrtårn og pejlemærke for den globale reklamebranche, men spørgsmålet er alligevel, om branchen er klar til at lave andet end armbøjninger i den gode sags tjeneste og styrke den kollektive karma med rygklapperi?
For hvor mange af kampagnerne var reelt dybt forankret i brandet som Volvos Life Paint-kampagne, der underbygger Volvos evindelige besættelse med sikkerhed i stedet for bare at være grøn eller social fernis? Og giver det overhovedet mening at tale om ansvarlighed og reklame i samme sætning?
Men i det mindste er branchen begyndt at åbne op og blive sit ansvar for at være norm-skabende mere bevidst. Det udmøntede sig bl.a. i den nye pris The Glass Lion, der hylder kampagner, som kan vende trenden med at objektificere kønnene i reklamer, hvilket kampagner som den store prissluger fra P&G Like A Girl og Whispers Touch The Pickle gjorde.
Kommunikation
Indspark: Trumps uventede betydning for Super Bowl: mere Goodvertising
Kommunikation