CSR-kommunikation på JYSK

JYSK er i sandhed en af de store i klassen i dansk erhvervsliv. Det giver en forrang på markedet, men på CSR-området byder det på kommunikative udfordringer og dilemmaer fortæller koncernens CSR-direktør. Mød ham på debatseminar d. 30/11 i Aarhus

CSR-direktør i JYSK Rune Pedersen taler på seminar d. 30/11 om de kommunikative udfordringer ved at være den store i klassen.

21.11.2016

CSR.dk

Det er gået den lige vej siden Lars Larsen i 1979 åbnede sit første sengetøjslager til i dag, hvor navnet JYSK er til stede i mere end 45 lande, ligesom Lars Larsen med købet af en række andre virksomheder, såsom IDEmøbler, ILVA og Bolia, har udvidet antallet af kunder, der dagligt besøger Lars Larsen Groups butikker. Mens andre i dag taler om disruption, har det for Lars Larsen altid handlet om gøre tingene anderledes: at tænke andre tanker og vove, hvor andre intet gjorde. Det har ført til en koncern med 20.100 medarbejdere, godt 21 mia. kr. i årlig omsætning og 2.400 JYSK butikker.

Læs om debatseminaret her: CSR-kommunikation og dilemmaer

Men som den store dreng i klassen kan have ry for at være en bølle, er JYSK ofte blevet mistænkeliggjort for, om intentionerne er gode nok, og fordommene står i kø for at fortælle, at det er de ikke. Det har givet særlige udfordringer i forhold til CSR-kommunikationen, fortæller Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director i JYSK NORDIC: ”Det er næsten pr. definition sådan, at er man stor, så er man slem. Og sælger man også billige varer, er det endnu værre. Derfor har vi været meget forsigtige med at prale med vores CSR-tiltag, og vi er meget opmærksomme på, at vi skal kunne stå helt inde for det, der bliver sagt, når vi kommunikerer om CSR”.

Få de basale ting på plads
Mange husker JYSK for gavmilde donationer til den årlige Danmarks Indsamling, hvor Lars Larsen rundhåndet underskriver en check på et millionbeløb, og mange kender JYSK for at være Red Barnets største, danske sponsor og ved, at koncernens hovedsponsorat er med til at drive den skandinaviske handicapidræt til nye højder. Men den tid er for længst passé, hvor kunderne blev benovede over den flotte velgørenhedsindsats. I dag handler det første som sidst om knivskarp prioritering af, hvilke emner der skal ydes inden for.

Læs også: Jysk modtager arbejdsmiljøpris

”CSR i dag handler om at gøre en forskel indenfor de områder, hvor vores handlinger betyder noget for mange mennesker, uanset om det er ansatte hos vores leverandører eller lokalbefolkningen i de områder, hvor fabrikkerne ligger. Men vi skal ikke kommunikere om det, før resultaterne kan ses,” siger Rune Jungberg Pedersen og nævner som eksempel, at alle de havemøbler af træ, som JYSK har købt ind i de seneste tre år har været FSC-certificerede. Det har dog ikke været kommunikeret så aktivt, fordi der stadig kunne være møbler på lager, som ikke var certificerede. Men han understreger, at det efter hans mening er for forsigtigt, for man skal også turde fortælle om de mål, man når.

Stå frem!
JYSK’s devise er, at selv om det er billigt, skal man ikke gå kompromis med kvaliteten, og det gælder også CSR. Af samme grund er JYSK medlem af det globale BSCI-netværket (Business Social Compliance Initiative, red), en certificeringsordning, der med FN’s Global Compact som underlag understøtter virksomheders indsats for at sikre og forbedre socialt ansvar hos deres underleverandører.

Og det er afgørende at have styr på leverandørerne for en virksomhed som JYSK, fordi medierne helst vil have ram på de store. Det gør ifølge Rune Jungberg Pedersen, at mange store firmaer bliver ekstra forsigtige, når de skal stå frem og fortælle om CSR-tiltag. Det tager han dog gerne et opgør med.

”Jeg er jo selv journalist, og selvfølgelig er det både sjovere og mere relevant at lave en kritisk artikel om JYSK end om en lille lokal møbelhandler. Men derfor skal vi alligevel turde stå frem og sige, når der er noget, vi er stolte over. Ellers flytter man ikke noget, hverken for sig selv eller for andre,” understreger Rune Jungberg Pedersen og peger på, at det afgørende er, om man har point på troværdighedskontoen.

Dilemmaer og øget polarisering
Det siger sig selv, at det er yderst komplekst at arbejde med CSR-kommunikation i en kæmpe virksomhed som JYSK, og det bliver ikke mindre komplekst af, at CSR-dagsordenen flytter sig konstant. Rune Jungberg Pedersen er således ikke i tvivl om, at vi vil møde mange flere dilemmaer på CSR-banen, end vi hidtil har været vant til: ”Jeg oplever, at befolkningerne på mange områder bliver mere om mere polariserede, hvilket vi senest har set ved valget i USA. Hvis en stor del af befolkningen pludselig ikke tror på eksempelvis menneskabt global opvarmning, skal vi jo som virksomhed stadig turde sige, at det gør vi, og vi vil gøre noget for at bekæmpe den. Også selv om ikke alle forbrugere nødvendigvis er enige. Der tror jeg, der er en forskel sammenlignet med år tilbage, hvor der nok var mere konsensus om, hvad der var godt og rigtigt at gøre.”.

Rune Jungberg Pedersen lover, at han i sit oplæg på debatseminaret vil komme ind på nogle af de dilemmaer, han er stødt på som CSR-direktør i JYSK.

Stærke cases og debat
Rune Jungberg Pedersen er den ene af tre cases, når Aarhus Universitet og CSR LINK på et debatseminar d. 30. november stiller skarpt på CSR-kommunikation og -dilemmaer

Mød og hør:
• Dennis Friis Thaagaard, direktør og grundlægger, Sustainor
• Carsten Obel, Professor, Direktør for Center for Sundhedssamarbejde, AU
• Rune Jungberg Pedersen, Communication & CSR Director, JYSK Nordic
• Lene Hjorth, Afdelingsdirektør Koncern-CSR, Jyske Bank
• Mogens Werge, Direktør for CSR og Corporate Communication, Bestseller
• Monica Klepp Bjerrum, CEO og stifter, MOOW
• Line Schmeltz, Assistant Professor, PhD, Aarhus University
• Martin Christiansen, Head of communication, Rambøll Management Consulting

Arrangementet afholdes i Aarhus Universitets lokaler i Aarhus.

Tilmeld debatdagen: http://www.csr-link.dk/?page_id=800

Miljømærkning Danmark

Sponseret

Netværk for Miljømærket indkøb Årskonference 2024

Bureau Veritas

Sponseret

Online forum om food waste & loss

Relateret indhold

27.03.2024CSR.dk

LEGO sender 16,5 millioner efter CO2-fangst

26.03.2024CSR.dk

Københavns Lufthavn kan lagre grøn strøm

20.03.2024CSR.dk

Sådan kan bureauer vise vejen

19.03.2024Advice

Sponseret

Fremtiden tilhører dem, der tør handle

19.03.2024Advice

Sponseret

ESG er ikke kun rapportering og compliance - det handler om forandringsledelse og konkurrenceevne

18.03.2024LEAD AGENCY A/S

Sponseret

Forskellighed fremmer forståelsen

18.03.2024MäRK

Sponseret

Her bor den gode (bæredygtigheds-)historie

18.03.2024Make A/S

Sponseret

Ansvarlig marketing: En ny æra og en ny rolle for marketing

Jobmarked

Se alle

Thygesen Textile Group

Struktureret og analytisk Corporate Responsibility Manager

Thygesen Textile Group søger struktureret og analytisk Corporate Responsibility Manager

Område

Midtjylland

Ansøgningsfrist

19.04.2024

Compass Group Danmark A/S

Forretningsanalytiker til nyoprettet stilling i ESG

Brænder du for bæredygtighed, springer nye muligheder i komplekse data frem i dine øjne og vil du have ansvaret for at implementere strategiske nøgleinitiativer på ESG-området? Så er det måske dig vi søger.

Område

Hovedstaden

Ansøgningsfrist

21.04.2024

Region Midtjylland

Udfold dine kompetencer og viden om bæredygtighed til gavn for bæredygtig omstilling i sundhedssektoren

Vil du omsætte dine naturvidenskabelige/tekniske kompetencer inden for grøn omstilling til praktiske løsninger i sundhedssektoren – og har du mod på at løfte en stor udviklingsopgave? Så vælg Region Midtjylland som din kommende arbejdsplads og vær med til at gøre en konkret forskel!

Område

Midtjylland

Ansøgningsfrist

15.04.2024

Uddannelses- og Forskningsministeriet

Koncernindkøber til Uddannelses- og Forskningsministeriet (Ny frist)

Er du vores nye koncernindkøber? Vi søger en ny kollega, som kan styrke samarbejdet på tværs af UFM koncernen og som bidrager til at gøre UFM’s indkøb endnu bedre og endnu grønnere.

Område

Hovedstaden

Ansøgningsfrist

31.03.2024

PwC Danmark

Erfarne rådgivere inden for strategi, rapportering og erklæringer på bæredygtighedsområdet

Hvis du kender os, så ved du, hvad der ligger i rollen. Hvis ikke, så læs videre – så fortæller vi dig mere.

Område

Hovedstaden

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

Fortum Waste Solutions A/S

Apprentice Warehouse

Vil du være lagerelev hos os? Er der en indkøber gemt i dig med flair for god kundeservice, så læs videre her om en spændende mulighed for dig!

Område

Syddanmark

Ansøgningsfrist

30.04.2024

BDO Statsautoriseret revisionsaktieselskab

Klima og GHGP – bliv en central del af ESG-området i BDO

Har du lyst til -og erfaring med at arbejde med bæredygtighed og klimadagsordenen hos Danmarks virksomheder? Så har vi stillingen til dig: ESG-konsulent hos BDO. Med rollen følger en unik mulighed for at kombinere din faglige viden og kompetencer inden for miljø, klimaregnskaber og CO2- reducerende tiltag med en central position i opbygningen af BDO’s ESG-afdeling.

Område

Hele landet

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
PwC Danmark
Webinar
Double Materiality Assessment: Value Creation and Value Leaks

The new Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) makes it a legal requirement to conduct a double materiality assessment.

Dato

02.04.2024

Tid

09:00

Sted

Online

Aros Business Academy
Kursus
Bæredygtighedskommunikation & brand management

Lær at kommunikere alle jeres fremragende bæredygtige tiltag og styrke jeres bæredygtige brand – og undgå samtidig at falde i fælderne ‘greenwashing’ og ‘greenhushing’!

Dato

03.04.2024

Tid

09:00

Sted

Radisson Blu Scandinavia Hotel, Aarhus

Dansk Industri
Webinar
Tal biodiversitet med finansbranchen: TNFD

Bliv introduceret til det globale biodiversitetsinitiativ med rapporteringsværktøjer og sektorvejledninger fra Taskforce of Nature-related Financial Disclosures (TNFD), og hør hvordan virksomheden Ørsted arbejder konkret med værktøjerne.

Dato

04.04.2024

Tid

13:00

Sted

Online

Bureau Veritas
Kursus
ISO 14001 Intern Auditor

På ISO 14001 Intern Auditor træner du forskellige auditeringsteknikker og -værktøjer, og hvordan du udfører intern audit af din virksomheds miljøledelsessystem i henhold til de strategiske og operationelle kravelementer i ISO 14001 standarden.

Dato

08.04.2024

Tid

08:30

Sted

Severin Kursuscenter, Skovsvinget 25, 5500 Middelfart, Danmark

Aros Business Academy
Kursus
Bæredygtighedskommunikation & brand management

Lær at kommunikere alle jeres fremragende bæredygtige tiltag og styrke jeres bæredygtige brand – og undgå samtidig at falde i fælderne ‘greenwashing’ og ‘greenhushing’!

Dato

08.04.2024

Tid

09:00

Sted

Fredericiagade 15 1310 København K

Klimakurser
Kursus
Klimahandling og klimaregnskab i praksis - Aarhus i april

Klimakurser er effektiv uddannelse, der giver ledere og medarbejdere de vigtigste kompetencer til at tage ansvar og arbejde med klimahandlinger og klimaregnskab i praksis – så virksomheden lykkes med at honorere klimakravene nu og i fremtiden.

Dato

09.04.2024

Tid

09:00

Sted

Aarhus