Formål er godt, men det skal være ægte

Ledelse med formål var det gennemgående tema, da Presidents Summit – med Bill Clinton som det store trækplaster – løb af stablen i København d. 17. april. Et troværdigt formål skal være funderet i virksomhedens originale ’why’, lød det blandt andet.

USA’s 42. præsident, Bill Clinton, var eventens hovednavn ved Presidents Summit i København. Han talte om formål som noget essentielt for både virksomheder og det enkelte menneske. Foto: Anders Kampmann.

26.04.2018

Anders Kampmann, CSR.dk

For den moderne virksomhedsleder er det ikke længere nok, kun at fokusere på profitmaksimering, der skal også være et højere formål med selskabets aktiviteter, ikke mindst i når det kommer til påvirkningerne på det omkringliggende samfund.

Læs også: Ti myter om at drive forretning med 'formål' som kernebegreb

Sådan lød mantraet, da det stort anlagte Presidents Summit blev afviklet i Bella Center i København tirsdag d. 17. april. Under temaet ’Leading with Purpose’ var omkring 3.000 deltagere samlet for at høre om, hvad det egentlig indebærer.

Fra scenen kom otte forskellige talere med deres egne bud på, hvordan en virksomhed, stor som lille, kan tilgå opgaven. Første keynote blev leveret af CEO for den danskbaserede medicinalvirksomhed ALK-Abelló, Carsten Hellmann.

”Det afgørende er, at medarbejderne er engagerede omkring det højere formål. Det kræver noget storytelling fra ledelsens side, som kan skabe den rigtige ramme, og så kræver det noget mod til at lade folk fejle undervejs; fjern frygten for fejl, så kan formålet få lov at udvikle sig”, sagde han.

Carlsberg CEO Cees ’t Hart på scenen i samtale med moderator Lillian Gjerulf Kretz. Foto: Anders Kampmann.

Men hvordan definerer man det man så det formål, som historiefortællingen skal bygge på? Det afhænger selvfølgelig af, hvilken type virksomhed man driver, og hvilken industri man opererer i, påpegede grundlægger og co-chair for Nike Foundation, Maria Eitel. Derfor må man som leder se tilbage på selskabets rødder.

”Find frem til virksomhedens originale ’why’ for på den måde at afklare, hvordan du og din organisation bedst kan gøre en forskel for flest mulige stakeholders. Og sørg for at huske det lange perspektiv; et formål kommer ikke af sig selv, og det gør opfyldelsen af de mål, man sætter sig på baggrund af sit formål, bestemt heller ikke”, understregede hun.

Er formålet ikke ægte, falder det til jorden
Det budskab blev bakket op af professor i strategi og iværksætteri Costas Markides fra London Business School. Med flere års forskning i ryggen kunne han bekræfte, at virksomheder med et klart formål præsterer bedre over tid.

”Det skyldes at de ansatte bliver mere motiverede, kunder bliver mere loyale og virksomheden får et bedre omdømme”, forklarede han.

”Men det skal være ægte. Formålet skal kunne sælges til folk, både internt og eksternt, og hvis de fornemmer at der ikke er bund i det, du siger som virksomhed, så falder det hele til jorden”, tilføjede han.

En af de virksomheder, der har redefineret deres formål for nylig, er Carlsberg. Selskabets bestyrelsesformand Flemming Besenbacher har selv peget på, at der har været ”… en fornuftig investering at bruge tid og ressourcer på at genfinde virksomhedernes DNA og sikre et klart ’Purpose’, som alle kan genkende.”

På Presidents Summit var bryggerigiganten repræsenteret ved CEO Cees ’t Hart, og han henviste til koncernens bæredygtighedsmål som det ’why’, man har brugt som grundlag for sit formål.

”De her målsætninger giver os en retning og et formål, som er meget motiverende for vores medarbejdere, også selvom vi ikke nødvendigvis ved, hvordan vi opnår dem alle sammen endnu. Men med en fast udstukket kurs er der spillerum til, at vi kan ’learn as we go’ og stadig nå frem til et godt resultat”, sagde han.

Vi må ikke glemme det personlige formål
Konferencens hovedattraktion var den tidligere amerikanske præsident Bill Clinton. Fra scenen skuede han tilbage på såvel sine otte år i Det Hvide Hus (fra 1993 til 2001) som tiden op til og ikke mindst efter, hvor han via sit arbejde i The Clinton Foundation har skabt resultater mange steder i verden, ligesom han gav sit blik på dagens Danmark.

”Jeg har snakket med virksomhedsledere i flere lande, end jeg kan tælle til, og ved at tale til deres formål med at drive forretning, udover bare at tjene penge, er det lykkedes at rejse midler til stribevis af projekter, som har gjort en forskel for nogle af klodens fattigste mennesker. Langt de fleste virksomheder vil jo gerne være med til at gøre verden til et bedre sted, men de vil også gerne vide, hvorfor netop de skal gøre en indsats”, sagde han.

Derudover adresserede han også en afstikker fra eventets tema, som flere af de øvrige talere ligeledes satte ord på, nemlig det mere personlige formål, man som leder har brug for. I den forbindelse fremhævede han den danske/skandinaviske tilgang til arbejdslivsbalance, som noget andre lande kan lære af.

Læs også: Modegiganter lancerer bæredygtighedsagenda for topchefer

”Der er et ofte overset formål med livet, og det er at leve det. Hvis vi glemmer at koble af og bruge tid med vores familier og nærmeste, så mister vi også formålet med at arbejde; så bliver det live to work i stedet for work to live, og det kan ingen være tjent med”, sagde han til stående ovationer.

Næste Presidents Summit finder sted d. 2. oktober.

Miljømærkning Danmark

Sponseret

Netværk for Miljømærket indkøb Årskonference 2024

Bureau Veritas

Sponseret

Online forum om food waste & loss

Relateret indhold

27.03.2024CSR.dk

LEGO sender 16,5 millioner efter CO2-fangst

26.03.2024CSR.dk

Københavns Lufthavn kan lagre grøn strøm

25.03.2024Toyota Material Handling A/S

Sponseret

3 centrale trin til ESG i din materialehåndtering

22.03.2024Dansk Standard

Sponseret

Psykisk arbejdsmiljø - introduktion til standarden DS/ISO 45003:2021

22.03.2024Bureau Veritas

Sponseret

How to successfully implement APQP4Wind

22.03.2024CSR.dk

Nyt stort millionprojekt skal booste virksomheders viden om materialer

21.03.2024BSR

Sponseret

Collaborating to Advance the SDGs: Three Considerations for Business Leaders

19.03.2024CSR.dk

Toms Gruppen etablerer genskovningsprojekt med Rainforest Alliance

Jobmarked

Se alle

Thygesen Textile Group

Struktureret og analytisk Corporate Responsibility Manager

Thygesen Textile Group søger struktureret og analytisk Corporate Responsibility Manager

Område

Midtjylland

Ansøgningsfrist

19.04.2024

Compass Group Danmark A/S

Forretningsanalytiker til nyoprettet stilling i ESG

Brænder du for bæredygtighed, springer nye muligheder i komplekse data frem i dine øjne og vil du have ansvaret for at implementere strategiske nøgleinitiativer på ESG-området? Så er det måske dig vi søger.

Område

Hovedstaden

Ansøgningsfrist

21.04.2024

Region Midtjylland

Udfold dine kompetencer og viden om bæredygtighed til gavn for bæredygtig omstilling i sundhedssektoren

Vil du omsætte dine naturvidenskabelige/tekniske kompetencer inden for grøn omstilling til praktiske løsninger i sundhedssektoren – og har du mod på at løfte en stor udviklingsopgave? Så vælg Region Midtjylland som din kommende arbejdsplads og vær med til at gøre en konkret forskel!

Område

Midtjylland

Ansøgningsfrist

15.04.2024

Uddannelses- og Forskningsministeriet

Koncernindkøber til Uddannelses- og Forskningsministeriet (Ny frist)

Er du vores nye koncernindkøber? Vi søger en ny kollega, som kan styrke samarbejdet på tværs af UFM koncernen og som bidrager til at gøre UFM’s indkøb endnu bedre og endnu grønnere.

Område

Hovedstaden

Ansøgningsfrist

31.03.2024

PwC Danmark

Erfarne rådgivere inden for strategi, rapportering og erklæringer på bæredygtighedsområdet

Hvis du kender os, så ved du, hvad der ligger i rollen. Hvis ikke, så læs videre – så fortæller vi dig mere.

Område

Hovedstaden

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

Fortum Waste Solutions A/S

Apprentice Warehouse

Vil du være lagerelev hos os? Er der en indkøber gemt i dig med flair for god kundeservice, så læs videre her om en spændende mulighed for dig!

Område

Syddanmark

Ansøgningsfrist

30.04.2024

BDO Statsautoriseret revisionsaktieselskab

Klima og GHGP – bliv en central del af ESG-området i BDO

Har du lyst til -og erfaring med at arbejde med bæredygtighed og klimadagsordenen hos Danmarks virksomheder? Så har vi stillingen til dig: ESG-konsulent hos BDO. Med rollen følger en unik mulighed for at kombinere din faglige viden og kompetencer inden for miljø, klimaregnskaber og CO2- reducerende tiltag med en central position i opbygningen af BDO’s ESG-afdeling.

Område

Hele landet

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
PwC Danmark
Webinar
Double Materiality Assessment: Value Creation and Value Leaks

The new Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) makes it a legal requirement to conduct a double materiality assessment.

Dato

02.04.2024

Tid

09:00

Sted

Online

Aros Business Academy
Kursus
Bæredygtighedskommunikation & brand management

Lær at kommunikere alle jeres fremragende bæredygtige tiltag og styrke jeres bæredygtige brand – og undgå samtidig at falde i fælderne ‘greenwashing’ og ‘greenhushing’!

Dato

03.04.2024

Tid

09:00

Sted

Radisson Blu Scandinavia Hotel, Aarhus

Dansk Industri
Webinar
Tal biodiversitet med finansbranchen: TNFD

Bliv introduceret til det globale biodiversitetsinitiativ med rapporteringsværktøjer og sektorvejledninger fra Taskforce of Nature-related Financial Disclosures (TNFD), og hør hvordan virksomheden Ørsted arbejder konkret med værktøjerne.

Dato

04.04.2024

Tid

13:00

Sted

Online

Bureau Veritas
Kursus
ISO 14001 Intern Auditor

På ISO 14001 Intern Auditor træner du forskellige auditeringsteknikker og -værktøjer, og hvordan du udfører intern audit af din virksomheds miljøledelsessystem i henhold til de strategiske og operationelle kravelementer i ISO 14001 standarden.

Dato

08.04.2024

Tid

08:30

Sted

Severin Kursuscenter, Skovsvinget 25, 5500 Middelfart, Danmark

Aros Business Academy
Kursus
Bæredygtighedskommunikation & brand management

Lær at kommunikere alle jeres fremragende bæredygtige tiltag og styrke jeres bæredygtige brand – og undgå samtidig at falde i fælderne ‘greenwashing’ og ‘greenhushing’!

Dato

08.04.2024

Tid

09:00

Sted

Fredericiagade 15 1310 København K

Klimakurser
Kursus
Klimahandling og klimaregnskab i praksis - Aarhus i april

Klimakurser er effektiv uddannelse, der giver ledere og medarbejdere de vigtigste kompetencer til at tage ansvar og arbejde med klimahandlinger og klimaregnskab i praksis – så virksomheden lykkes med at honorere klimakravene nu og i fremtiden.

Dato

09.04.2024

Tid

09:00

Sted

Aarhus