Partnerskab: Coca-Cola og WWF vil redde isbjørnen

Gennem et nyt samarbejde vil Coca-Cola og WWF redde isbjørnen, som er truet på grund af den globale opvarmning. Rollefordelingen er klar: Coca-Cola udnytter sine enorme markedsføringsmuskler til at skabe opmærksomhed om problemet, mens WWF leverer ekspertise i isbjørnens levevilkår.

27.02.2013

Lasse Andersen, CSR.dk

WWF og Coca-Colas samarbejde om at redde isbjørnen bliver synligt på Coca-Colas dåser og flasker i den kommende tid..

I denne uge skyder Coca-Cola og miljøorganisationen WWF den europæiske kampagne ”Artic Home” i gang i Danmark. Målet er at samle penge ind til WWFs arbejde med at redde isbjørnen, der er truet på livet, fordi isen i det arktiske område smelter hastigt som følge af global opvarmning.

Læs også: Kunsten at samarbejde med en NGO

Konkret har Coca-Cola forpligtiget sig til at støtte WWFs isbjørne-indsats med 3 millioner euro over tre år. Samtidig bruger læskedrik-giganten alle sine markedsføringsplatforme til at skabe opmærksomhed om isbjørnens situation og opfordrer forbrugerne til at støtte projektet med donationer.

Isbjørnemor og hendes to unger
Mikael Bonde Nielsen, der er Communication Director i Coca-Cola Nordic siger til csr.dk:

"Vores rolle er at sælge kampagnen via et voldsomt medietryk på tv, print, digitale medier og sociale medier i 16 europæiske lande. Selv vores emballage bruger vi til at gøre opmærksom på isbjørnenes situation - i den kommende tid sætter vi billedet af en isbjørnemor og hendes to unger på alle flasker og dåser. Vi kan altså virkelig flytte noget markedsføringsmæssigt, og når vi kombinerer den styrke med WWF, er vi i stand til at nå meget langt,”

Rammer ny målgruppe
De indsamlede midler går til WWFs arbejde i det arktiske område, som blandt andet inkluderer forskning og bevaringsarbejde af den sidste is i et 1,4 millioner kvadratkilometer stort område i Nord Grønland og det nordlige Canada.

Læs også: Dialog tager brodden af aggressive NGO'er

Samlet set har WWF arbejdet for at beskytte Arktis i 20 år – blandt andet med at forstå og understøtte naturens muligheder for at tilpasse sig forandringerne i klimaet. Gitte Seeberg, der er generalsekretær i WWF Danmark tror, at samarbejdet med Coca-Cola udover en økonomisk håndsrækning kan sikre, at organisationen giver en ny målgruppe en forståelse for problemerne i Arktis.

WWF og en yngre målgruppe
”Jeg håber, at Coca-Colas markedsføringsindsats på blandet andet de sociale medier kan sikre, at vi får fat i en yngre målgruppe end den, der normalt interesserer sig for WWFs aktiviteter. Klimaændringerne er jo blevet meget svære at sætte på dagsordenen, men jeg tror, at konsekvenserne for isbjørnen kan få folks øjne op for problemerne, fordi isbjørnens historie appellerer til følelserne,” siger Gitte Seeberg til csr.dk

Isbjørnen har i mange år været en del af Coca-Cola reklameuniverset, og det er en af årsagerne til at Coca-Cola har valgt at engagere sig i kampagnen.

Dansk Standard

Sponseret

DSB anvender ISO 14001 til at skabe struktur på deres arbejde med bæredygtighed

Rambøll A/S

Sponseret

Final Call: ESRS Deep-dive webinar

Relateret indhold

03.04.2025CSR.dk

Mini-undersøgelse: ESG er strategisk og ikke compliance

03.04.2025CSR.dk

Topforskere med massiv kritik af Novo-finansierede atomkraftrapporter

03.04.2025TANIA ELLIS - The Social Business Company

Sponseret

Sådan har Tine Blunk omsat bæredygtig forretningsstrategi til praksis i Byggros

03.04.2025Lemvigh-Müller

Sponseret

ESG skaber værdi i Lemvigh-Müller

02.04.2025CSR.dk

Hvad vi kan lære af de Jyske erfaringer med omstillingen af forsyningskæden

02.04.2025CBS Executive Fonden

Sponseret

Magt, Interessevaretagelse og Lobbyisme

01.04.2025CSR.dk

Velux satser stort på den cirkulære model

01.04.2025CSR.dk

Trump med ultimatum til Europa: Drop diversitetsarbejdet

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
UN Global Compact Network Denmark
Webinar
Nordic Nature Starter Pack: Deep dive on water stewardship

Webinar 4: In this webinar we will zoom in on water stewardship and how companies can build water resilience and strengthen water management to reduce water impacts in their own operations and the value chain.

Dato

02.04.2025

Tid

09:00

Sted

Online via Zoom

Verarca
Event
Få styr på CO2-beregningen

Klimaregnskab uden bøvl – Få styr på scope 1, 2 og 3 med få klik

Dato

04.04.2025

Tid

10:30

Sted

Online

Bureau Veritas
Kursus
ISO 14001 Intern Auditor

På ISO 14001 Intern Auditor træner du forskellige auditeringsteknikker og -værktøjer, og hvordan du udfører intern audit af din virksomheds miljøledelsessystem i henhold til de strategiske og operationelle kravelementer i ISO 14001 standarden.

Dato

07.04.2025

Tid

08:00

Sted

Haraldskær Sinatur Hotel & Konference, Skibetvej 140, 7100 Vejle

Bureau Veritas
Kursus
ISO 14001 Intern Auditor

På ISO 14001 Intern Auditor træner du forskellige auditeringsteknikker og -værktøjer, og hvordan du udfører intern audit af din virksomheds miljøledelsessystem i henhold til de strategiske og operationelle kravelementer i ISO 14001 standarden.

Dato

07.04.2025

Tid

08:30

Sted

Vejle

Aros Business Academy
Kursus
Livscyklusvurdering (LCA)

Tag på kursus i livscyklusvurdering, og lær at styre LCA-processen med blik for din organisations behov – så I ikke ender med at kaste penge efter noget, der ikke kan bruges.

Dato

07.04.2025

Tid

09:00

Sted

Kuglegårdsvej 2, 1. sal, 1434 København

CABI
Webinar
Taler du om sygefravær med hele medarbejdergruppen?

Hvorfor skal du som leder tale om sygefravær med hele medarbejdergruppen og ikke kun 1:1? Den fælles snak er helt central for at kunne forebygge og håndtere sygefravær, og den handler om langt mere end bare sygefraværstallene. Dette webinar giver dig viden og inspiration til at komme i gang med den fælles snak i medarbejdergruppen.

Dato

08.04.2025

Tid

08:30

Sted

Online