05.04.2018  |  Kommunikation

Sustainable Brand Index – hvad skal vi med det?

D. 16. april afholdes Sustainable Brand Index Awards-eventen i Danmark for første gang. Men hvad skal vi med det? Blive klogere på hvordan bæredygtighed kan blive til branding.

Oppe i Stockholm sidder en mand med en analysevirksomhed. I snart 10 år har han, gennem Sustainable Brand Insight, som virksomheden hedder, testet hvilke brands de svenske forbrugere synes er bedst til bæredygtighed, og fejret det ved en event, når resultaterne var klar.

Erik Elvingsson Hedén, det hedder manden, har besluttet, at nu skal det samme ske i Danmark. Undersøgelsen, Sustainable Brand Index, er blevet gennemført på det danske marked siden 2013, men d. 16. april i år skal vi fejre det for første gang.

“Vi synes, der er brug for et toneangivende event om bæredygtighed og branding i Danmark. Vi har haft Sustainable Brand Index Awards i Sverige i syv år og Norge i to år og det har været utrolig værdsat. Nu kan vi se at der findes en stor interesse hos danske virksomheder for at få en event på plads i København, så nu går vi i gang”, forklarer Erik Elvingsson Hedén

De mest og mindst bæredygtige brands 2017

Mest                                       

  • Urtekram (ny)
  • Tesla (ny)
  • Friland (ny)
  • Coop (1)
  • Irma (4)
  • Rema1000 (9)
  • Superbrugsen (2)
  • Lego (3)
  • Arla (7)
  • Kvickly (5)  

Mindst

  • Alfa Romeo
  • Dominos
  • Biva
  • KFC
  • Expert
  • Subaru
  • Stofa
  • Chevrolet
  • Saxo Bank
  • Gina Tricot

Kilde: Sustainable Brand Index

Sidste år var hele top tre skiftet ud i forhold til året før. Hvad der sker i år, ved vi endnu ikke.

Mere end en fest
Dukker man op d. 16. april på Crown Plaza kl 15.30, så får man andet og mere med hjem end ømme hænder af at klappe. Det to timer lange program byder nemlig på masser af data og viden om bæredygtighed og branding.

“Der kommer til at være fuldt fokus på viden om forbrugeradfærd i forhold til bæredygtighed, og på hvad der faktisk fungerer, når man skal bygge et bæredygtigt brand. Og samtidig kan man møde dem, som er lykkedes allerbedst med netop dette”, fortæller Erik Elvingsson Hedén.

Så er der en overordnet trend, man kan fremhæve i forhold til bæredygtige brands? Erik Elvingsson Hedén siger ja, og fremhæver vigtigheden af at integrere budskaber om bæredygtige brands i al sin kommunikation.

“Det bliver stadig vigtigere, at man som virksomhed tager bæredygtighed med I al kommunikation. Det rækker ikke med en en eller nogle få kanaler – det skal kunne ses overalt for at være troværdigt. Ellers stoler folk ikke på det”, siger han.

-EHS

Mere fra CSR.dk - Forum for bæredygtig forretning

CSR.dk - Forum for bæredygtig forretning

www.csr.dk

CSR.dk – forum for bæredygtig forretning – er Danmarks eneste erhvervsmedie og community med dedikeret fokus på forretningsdrevet CSR. Medlemmer på CSR.dk kan bidrage aktivt med indhold og erfaring og betragtes som en indsigtsfuld vidensressource i udviklingen af CSR.dk. Vi udkommer dagligt på CSR.dk, ugentligt med nyhedsbreve samt fire gange om året med magasinet CSR Quarterly.

Se virksomhedsprofil  

  CSR.dk anvender cookies, som vi bruger til at huske dine indstillinger og statistik m.m. Når du fortsætter med at bruge websitet accepterer vores nye cookie- og persondatapolitik. Læs mere