Vi skal bryde de ubæredygtige mønstre

”Det specielle ved konferencen er, at vi forener det konceptuelle og det praksisnære”. Ordene er Tina Magaard, Associate Professor ved Aarhus University, Department of Business Development and Technology i Herning, hvor konferencen holdes. Og som den, der skal søge at forene teori og praksis med et indlæg om cirkulær økonomi som nyt management koncept, stiller hun sig midt imellem rammesættende emner som ”Multiple shifts and challenges of the Circular Economy” og ”Circular economy in an EU-context. Environmental and economical co-benefits” på den ene side og det anvendelsesorienterede med emner som “A vision of 100% circularity” ved H&M og ”Chemical solutions for cotton recycling” på den anden.
 
Konferencen har navnet “Conference on Circular Economy - Innovative Business Models in the wake of new institutional demands and changing consumer trends”, og det er ikke helt hen i vejret, at der er tale om et wake-up call. Tina Magaard henviser til, at EU i sin nye cirkulær økonomi-pakke har besluttet, at for eksempel den offentlige sektor skal begrænse sit ressourcespild med 70 % inden 2030. Det er der en god grund til: vores produktions-og forbrugsmønstre er ubæredygtige, og truer med på langt sigt at presse klima og miljø så meget, at det kommer til at gå ud over vores børn og børnebørns muligheder for at leve et godt liv. Vi skal omstille vores økonomi fra en lineær til en cirkulær økonomi, fordi det er den eneste måde, hvorpå vi kan opretholde vores levevis og levestandard uden at drive rovdrift på ressourcerne og udlede CO2, som vi gør det i dag.
 
Se programmet her: Conference on Circular Economy
 
Fra lineær til cirkulær økonomi
Ambitionen om, at samfundet skal omstille sig fra det lineære økonomiske regime, vi nu befinder os i, til det cirkulære, forudsætter nærmest en totalomlægning af den måde, vi driver virksomhed og tænker forbrug på.
 
”Vi har brug for en mentalitetsændring, både hos forbrugerne og hos virksomhederne. Der har vi brug for innovative forretningsmodeller, og lige netop det emne er i fokus på konferencen,” fortæller Tina Magaard.
 
Men det er ikke nok, at nogle virksomheder og nogle forbrugere gerne vil være med til at skabe en cirkulær økonomi. Flere økonomer mener, at vejen til cirkulær økonomi nødvendigvis må gå gennem en ændring af de grundlæggende prisstrukturer. En af måderne er at fjerne momsen på service, og hæve prisen kraftigt på råstoffer og materialer. På den måde skaber man incitamenter til at vedligeholde ting så længe som muligt. Men hvordan skal virksomhederne så tjene penge, vil nogen så spørge? Virksomhedernes succes måles jo i dag på, hvor mange enheder, de sælger, og hvis hver enhed er designet til at vare 20 år i stedet for 2, så genererer det jo ikke ligefrem mersalg. Her er nøgleordet service.
 
Ud med salg – ind med service
Konferencens key note speaker Walter Stahel er en af den cirkulære økonomis ”grand old men”. Han har udtænkt en model for, hvordan cirkulær økonomi kan markere overgangen til et samfund, hvor service er i centrum. Det kan være til fordel for forbrugeren, såvel som for den innovative virksomhed. Essensen er, at ejerskabet af ”ting” skal flyttes fra os som forbrugere over på virksomhederne. For har jeg behov for at eje en vaskemaskine, spørger Tina Magaard retorisk og giver selv svaret: ”Nej, jeg har intet behov for at eje en bunke metal og plastik. Mit behov er, at jeg skal have vasket tøj! Og så vil jeg gerne slippe for uforudsete udgifter og irritation, når der for eksempel springer en fjeder i tromlen. Men i dag konstrueres maskiner til at gå i stykker, så de kan smides ud og erstattes af en ny.”
 
Løsningen er ifølge Tina Magaard, at gøre råstoffer meget dyrere og service billig. Derved vil det give et naturligt incitament for at få tingene til at holde i så lang tid som muligt. Og det vil få virksomhederne til ikke at konkurrere om at sælge så mange produkter som muligt, men om at give den bedste service og skabe de mest holdbare forbrugsgenstande.
 
”Og så vil de konkurrere om at give forbrugerne en service, som er mest muligt orienteret mod vores behov, så vi slipper for alt bøvlet ved at eje,” konkluderer Tina Magaard.
 
Med andre ord holdes vi i dag fast i en ubæredygtig brug-og-smid-væk kultur af den lineære økonomi. Tina Magaard håber, at konferencen for en enkelt dag kan give plads til at få et kig ind i en fremtid, hvor det mønster er brudt af den cirkulære økonomi.

Perlerække af key note speakere og spændende seminarer
”På konferencen skal vi se på, hvordan vi fremmer den cirkulære økonomi – hvordan vi åbner nye perspektiver for virksomhederne, så de kan tænke mindre i salg og mere i genanvendelse og service. Det bliver de helt store samfundsmæssige dagsordener som skatteforhold, og de meget jordnære såsom, hvordan man kan designe tøj til at blive upgraded, genbrugt og genanvendt i en craddle-to-craddle forretningsmodel,” fortæller Tina Magaard og slutter af: ”Og det glæder jeg mig helt enormt til!”
 
På konferencen kan du blandt mange andre møde og høre:
 
Walter Stahel, Founder-Director of The Product-Life Institute Geneva
Ybele Hoogeveen, Head of group, Green economy, European Environment Agency
Francois Souchet, Project manager, Ellen McArthur Foundation
Mia Moegelgaard, CSR Manager, H&M
Ali Harlin, Research Professor at VTT Technical Research Centre of Finland
Adrian Zethraeus, projektledara at Swedish School of Textiles, University of Borås
Rien Otto, Founder-Director of Dutch Awareness
 
Konferencen har desuden breakout sessions med emnerne: “Practical Examples of Business Models”, “Learning by doing: circular economy and the principles in the textile industry”, “Circular Economy in the educational system” og “Institutional challenges and opportunities”. Også her er samlet en lang række kapaciteter inden for cirkulær økonomi.
 
Tilmelding kan ske her: http://btech.au.dk/forskning/conference-circular-economy/