Unge kan lide Fairtrade-mærket, men køber det ikke

Unge køber ikke Fairtrade, selvom de i høj grad er bekendte med mærket. Dog vil de gerne bidrage på anden vis, peger undersøgelse på.

Fairtrade-mærket ryger sjældent ned i kurven hos de yngre forbrugere. Det viser en ny undersøgelse. Foto: Flickr/PolskaZielona.

24.06.2015

CSR.dk

På trods af at unge er dem der bedst kender Fairtrademærket, fravælger de det også i høj grad. For mens hele 92 procent af unge mellem 15-34 år kender til mærket i modsætning til 86 procent i den samlede befolkning, er det kun hver tredje i gruppen, der i løbet af den sidste måned har købt noget fra mærket.

Det viser en markedsanalyse fra Landbrug & Fødevarer lavet for Fairtrademærket. Brancheforeningen peger på pengepungen som forklaring bag fravalget.

”Jeg tror, det hænger sammen med et strammere budget. Det er der også tidligere undersøgelser, der har peget på,” siger Marianne Gregersen, forbrugerøkonom i Landbrug & Fødevarer. 

Læs også: 

Dog peger undersøgelsen på, at der er plads til optimisme. For de unge deler og vil gerne associeres med mærkets værdier.

”Der ligger et kæmpe potentiale her, for de unge har en interesse i at involvere sig og tydeligt vise, at de støtter mærket. Meget peger på, at der ligger et potentiale for Fairtrade Mærket i ikke kun at markedsføre og sælge produkter, men også i at udbrede en hel filosofi om Fairtrade, som unge kan tage på skuldrene”, siger Marianne Gregersen.

Læs også: 

Jonas Giersing, direktør i Fairtrade-Mærket er bekendt med problemstillingen og udfordringen i at få unge til at købe mere.

”Produkterne er nødt til at koste lidt mere, da det jo netop er den måde, vi sikrer at producenten også bliver sikret nogle ordentlige forhold og hjælper til at beskytte miljøet, men vi kan samtidig se fra analyser at forbrugerne, herunder de unge, i stigende grad gerne vil bruge flere penge på Fairtrade-produkter,” siger Jonas Giersing.

For at få flere til at købe Fairtrade har organisationen ansat en række ambassadører. Blandt andre Asger Aamund og Annette Heick er ambassadører for mærket, mens også Emil Thorup og senest Le Gammeltoft er kommet til for at tiltrække et yngre segment. 

-JPN

Vestforbrænding

Sponseret

Vi går i dybden med CO2

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

01.07.2025Fristads Kansas

Sponseret

Tager ansvar for mere bæredygtig produktion: Sådan oplærer Fristads sine leverandører

27.06.2025Schneider Electric

Sponseret

Nøglen til fremtidens energisystem ligger i effektiv skalering

23.06.2025Schneider Electric

Sponseret

Schneider Electric sætter turbo på udvikling og udrulning af AI-fabrikker i stor skala med NVIDIA

18.06.2025Daka Denmark A/S

Sponseret

Nye boller på suppen i Nordhavn

12.06.2025Schneider Electric

Sponseret

Ny SCARA-robot med kompakt design og nem integration

10.06.2025Schneider Electric

Sponseret

Nye lystårne er mere synlige og hurtigere at

09.06.2025Schneider Electric

Sponseret

Hvad holder dig fast i en 50 år gammel automationsmodel?

02.06.2025Schneider Electric

Sponseret

Strømskinner sikrer kritisk forsyning på Mary Elizabeths Hospital

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
DTU
Webinar
Master in Sustainable Leadership Information Session

Discover how you can elevate your career and bring significant value to your company with a Master in Sustainable Leadership.

Dato

03.07.2025

Tid

09:00

Sted

Online

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar 8. august: Sustainable Business Change Manager

Overvejer du at tage en uddannelse inden for ESG og bæredygtighed, kan Sustainable Business Change Manager være rigtig for dig. Er du interesseret, men har spørgsmål eller brug for fif til, hvordan du kan sælge uddannelsen ind internt? Deltag i et uforpligtende webinar om uddannelsen.

Dato

04.08.2025

Tid

12:30

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar August 5, 2025: Sustainable Business Change Manager (Intl/Online)

Are you considering an education in ESG and sustainability? The Sustainable Business Change Manager programme might be the perfect fit for you. If you’re interested but have questions or need tips on how to present the programme’s value internally, join our Q&A webinar to learn more.

Dato

05.08.2025

Tid

14:00

Sted

Zoom

Dansk Standard
Kursus
ISO 14001 kursus: Diplomkursus i miljøledelse

På to dage præsenteres du for det grundlæggende indhold i ledelsesstandarden ISO 14001:2015 Miljøledelse, og lærer hvordan de enkelte krav efterleves i praksis. Der vil undervejs i kurset være praktiske øvelser, der kan inspirere dig til at arbejdet til i din egen organisation efterfølgende. Som afslutning følger en multiple choice eksamen, som måler på dine erhvervede viden og færdigheder.

Dato

18.08.2025

Tid

08:00

Sted

Dansk Standard, Nordhavn

Bureau Veritas
Kursus
FSMS ISO 22000:2018 Lead Auditor Fødevaresikkerhed (CQI IRCA-certificeret)

Ved succesfuld gennemførelse af vores CQI and IRCA-certificeret FSMS ISO 22000:2018 Lead Auditor Fødevaresikkerhedskursus vil du være i stand til at planlægge, gennemføre og afrapportere effektive 1., 2. og 3. parts audits af ledelsessystemer i henhold til kravene i ISO 22000:2018.

Dato

18.08.2025

Tid

08:30

Sted

Vejle

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Uddannelse
Sustainable Business Change Manager – Praktisk Mini MBA med certificering (DK) start 18. aug. 2025

Tid til at forbedre ESG og sustainability-indsatsen I virksomheden – eller til at tage næste karriereskridt? Få nyeste viden og praktiske værktøjer til at opgradere din virksomheds ESG- og bæredygtighedsindsats, din egen faglighed og dit CV. Næste holdstart i aug 2025

Dato

18.08.2025

Tid

09:00

Sted

Kosmopol v. DEA, Fiolstræde 44, 1171 København K