Coop mest bæredygtige brand i Danmark

Den nye udgave af Sustainable Brand Index placerer dagligvaregiganten Coop i toppen som det mest bæredygtige brand i Danmark foran bl.a. Lego og Ikea. 10 nøglebudskaber er med til at definere placeringerne.

Coop, herunder Irma, er blevet udpeget som det mest bæredygtige brand i Danmark. Irma i sig selv kom ind på 4. pladsen i samme rangering. Foto: Flickr/Christmas Junkie.

11.04.2016

Anders Kampmann, CSR.dk

Siden starten i 2011 er Sustainable Brand Index vokset til en position som en af Skandinaviens vigtigste rangeringer af mærkevarer på bæredygtighedsområdet, og et indeks, der får stadig større betydning blandt forbrugerne i de fire nordiske lande, undersøgelsen bliver foretaget.

Læs også: Hvor bæredygtigt er dit favoritbrand?

Årets indeks blev lanceret ved en event i Stockholm i sidste uge, og ved den lejlighed blev dagligvaregiganten Coop udråbt som det mest bæredygtige danske varemærke, umiddelbart foran koncernens eget datterbrand SuperBrugsen, og med de to andre Coop-brands Irma og Kvickly på fjerde- og femtepladsen. Kun Lego som nr. 3 bryder detaildominansen i top fem.

”Vi har igennem mange år arbejdet med at integrere bæredygtighed i hele vores værdikæde. Senest har vi sænket priserne på økologi med 200 mio. kr., meldt buræg ud af sortimentet fra alle vores 1200 butikker og gået forrest i kampen for at udfase skadelige, men lovlige kemikalier i varerne. Denne udmærkelse er et bevis på, at forbrugerne mærker dette”, siger CSR-direktør i Coop, Jeff Salter.

Top 10 i Danmark

  1. Coop
  2. Superbrugsen
  3. Lego
  4. Irma
  5. Kvickly
  6. IKEA
  7. Arla
  8. Dagli’ Brugsen
  9. Rema1000
  10. Energi Danmark

Kilde: SBI

Har arbejdet længe på området
At Coop på den måde fylder op i toppen af indekset – ud over de nævnte er Dagli’Brugsen med på 8. pladsen – overrasker ikke Sustainable Brand Insight (SBI), der står for rangeringen. Der ligger nemlig et strategisk stykke arbejde bag.

”For tredje år i træk er det et varemærke fra Coop-gruppen, der er mest bæredygtigt. Det er ikke forbavsende, da Coop-gruppen længe har arbejdet med bæredygtighed og etableret en stærk position på området”, siger direktør for SBI, Erik Hedén.

I alt har SBI i forbindelse med årets rangering ladet 30.000 forbrugere i Danmark, Sverige, Norge og Finland evaluere og bedømme 752 varemærker, udvalgt på basis af deres tilstedeværelse på de regionale markeder, omsætning, markedsandel og det generelle kendskab til dem.

Bæredygtighed og klima fylder mere
På den baggrund har SBI identificeret 10 nøglebudskaber – key insights – der er med til at definere det aktuelle billede af forbrugernes forhold til mærkevarer og bæredygtighed i Norden.

Blandt andet konstaterer SBI, at der bliver talt mere om bæredygtighed i alle fire lande. I Danmark er andelen af mennesker, der jævnligt diskuterer emnet steget fra godt 40 procent i 2013 til lidt over 60 procent i årets undersøgelse. Her fører svenskerne an med 72 procent.

Sideløbende hermed konstaterer SBI også, at virksomhederne over en bred kam kommunikerer mere om bæredygtighed, hvilket måske også har været medvirkende til, at deres gennemsnitlige vurderinger blandt forbrugerne er stigende. I Danmark gav respondenterne i sidste års undersøgelse således virksomhederne en relativt beskeden score på 21 procent, mens tallet i år hedder 35 procent, hvilket dog stadig er et stykke fra finnernes snit på 57 procent.

SBI nævner også, at ’kød er ved at tabe slaget’ som forbrugsvare. Det må dog med de danske briller på siges at være en sandhed med modifikationer; kun otte procent af forbrugerne her til lands svarer bekræftende på, at de planlægger at sænke deres kødindtag det kommende år, et stykke under vores nordiske naboer, hvor Norge og Finland ligger på det dobbelte og svenskerne topper med 23 procent.

Endelig konkluderer SBI, at ’klimaforandringerne officielt er interessante’. Den øgede opmærksomhed på klimadebatten, ikke mindst efter det succesfulde COP21-møde i Paris i december, har gjort emnet mere håndgribeligt for de nordiske forbrugere, og til noget, virksomhederne i stigende grad bliver nødt til at forholde sig til som afgørende for popularitet, omdømme etc.

Læs også: Greenpeace: friluftstøj er fyldt med giftig kemi

Det afspejler sig også i årets taber på ranglisten: oven på dieselskandalen er Volkswagen således dumpet fra en plads som nr. 19 til nr. 95 i Danmark, og med tilsvarende fald i de tre andre lande. I samme åndedrag noterer SBI sig dog også, at VW’s salg fortsætter ufortrødent…

Se de 172 rangerede varemærker i Danmark her og læs hele den danske rapport her.

Dansk Standard

Sponseret

Tiden er inde til at sætte fokus på overgangsalder på arbejdspladser

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

21.08.20253H Law

Sponseret

Dokumentation af grønne påstande – hvad kræver loven?

20.08.2025CSR.dk

Strikkere sørger for kæmpe beløb til Unicef i Gaza

18.08.2025BSR

Sponseret

Developing Integrated Approaches to Human Rights, Climate, and Nature

15.08.20253H Law

Sponseret

Klimakompensation og markedsføring: En juridisk balancegang

07.08.20253H Law

Sponseret

Grønne udsagn og den konkrete vurdering

06.08.2025CSR.dk

”Svært at bevisføre”: Klimaretssager mod virksomheder ventes også at ramme Danmark

17.07.2025BSR

Sponseret

How Foresight Can Enhance Strategic Resilience in a Time of Turbulence

24.06.2025CSR.dk

EU-Kommissionen vil droppe krav mod greenwashing

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
TANIA ELLIS - The Social Business Company
Uddannelse
Sustainable Business Change Manager – Praktisk Mini MBA med certificering (DK) start 18. aug. 2025

Tid til at forbedre ESG og sustainability-indsatsen I virksomheden – eller til at tage næste karriereskridt? Få nyeste viden og praktiske værktøjer til at opgradere din virksomheds ESG- og bæredygtighedsindsats, din egen faglighed og dit CV. Næste holdstart i aug 2025

Dato

18.08.2025

Tid

09:00

Sted

Kosmopol v. DEA, Fiolstræde 44, 1171 København K

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
ISO/IEC 27001 Lead Auditor – Certificeret af PECB

Få bevis på dine kompetencer som ISO/IEC Lead Auditor med den internationale certificering fra PECB.

Dato

25.08.2025

Sted

Copenhagen

DTU
Efteruddannelse
Projektledelse – metoder og værktøjer

Vil du være projektleder – eller ønsker du at opkvalificere dine projektlederkompetencer? Så tilmeld dig dette kursus, som også er et diplommodul, og styrk dine evner til at planlægge, styre og følge op på projekter.

Dato

25.08.2025

Tid

17:00

Sted

Lautrupvang 15. 2750 Ballerup

DTU
Efteruddannelse
Projektstrategi og -organisation

Skal du til at lede projekter, – eller gør du det allerede? Så tilmeld dig kurset Projektstrategi og –organisation, som også er et diplommodul, og få indblik i virksomheders og organisationers værdiskabelse, udviklingsfaser, livscyklus og påvirkning af strategiske drivkræfter.

Dato

25.08.2025

Tid

17:00

Sted

Lautrupvang 15. 2750 Ballerup

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
Løft kvaliteten med Process FMEA

Formålet med dette kursus er at give deltagerne en grundlæggende forståelse af Failure Mode Effects Analysis metoden (FMEA), som anvendes til at identificere og analysere potentielle fejl i produkter og processer. Kurset giver dig værktøjer til at forbedre kvaliteten og pålideligheden af dit arbejde med kvalitetsforbedringer i processer og produkter.

Dato

26.08.2025

Sted

Frederik VI´s Hotel, Odense

Etisk Handel Danmark
Webinar
Onboarding i ESG i værdikæder – Sådan griber du det an (2025)

Webinar: Introduktion til bæredygtighedslovgivning og ansvarlig handel i globale værdikæder

Dato

26.08.2025

Tid

09:00

Sted

Online