Bæredygtighedsindeks kritiseres for at være vildledende

Gennem det svenske Sustainable Brand Index begynder flere virksomheder at kalde sig Danmarks mest bæredygtige. Indekset viser imidlertid kun, hvilke virksomheder danskerne ser som bæredygtige – det er vildledende, mener eksperter, og virksomheden bag ved det godt.

Indekset kaldes vildledende, da den ikke rangerer virksomhederne efter, hvor grønne de er, men efter forbrugernes blik på, hvor bæredygtige de er. Arkivfoto..

10.11.2022

CSR.dk

Efter at være landet i toppen af bæredygtighedsstudiet Sustainable Brand Index (SB Index) er danske virksomheder som supermarkedskæden Rema 1000, tøjbrandet Hummel og hotelkæden Comwell begyndt at omtale sig selv som ”de mest bæredygtige” inden for sin branche.

Men studiet rangerer slet ikke efter, hvor grønne virksomhederne i virkeligheden er. Indekset, som er udarbejdet af den svenske virksomhed SB Insights, rangerer nemlig kun virksomheder efter, hvor bæredygtige forbrugerne anskuer dem for at være og derved ikke, hvor meget eller lidt CO2 de udleder.

Læs også: Nyt værktøj kortlægger virksomheders indirekte klimabelastning

Det skriver Danwatch.

Denne forskel, mener Julie Bundgaard, ph.d.-studerende i global bæredygtig produktion, og juridisk rådgiver i Forbrugerrådet Tænker, Marie Frank-Nielsen, er problematisk og vildledende, da det kan få forbrugerne til at tro, at virksomhederne er mere bæredygtige, end de i virkeligheden er.

Hos SB Insights er man opmærksom på, hvordan virksomheder bruget indekset. Og hvis en virksomhed tages i at misbruge indekset, fortæller direktør Erik Elvingsson Hedén, at SB Insights beder dem om at ændre markedsføring.

Læs også: Rapport sætter tal på Danmarks udenlandske klimapåvirkning

Men han erkender samtidig, at virksomheder, der klarer sig rigtig dårligt med den grønne omstilling, stadig kan være på listen.

Det betyder dog ikke, at man vil droppe indekset, fortæller direktøren.

“Vi vil fortsætte med at lave rankingen og offentliggøre den. Jeg synes stadig den er interessant, og den skaffer os en masse opmærksomhed fra forbrugere og interessenter”, siger han til Danwatch.

- HCL

Dansk Standard

Sponseret

DSB anvender ISO 14001 til at skabe struktur på deres arbejde med bæredygtighed

Rambøll A/S

Sponseret

Final Call: ESRS Deep-dive webinar

Relateret indhold

22.04.2025Lemvigh-Müller

Sponseret

Lemvigh-Müller er valgt som en af InstallatørGruppens foretrukne grossister

22.04.2025CSR.dk

Sol og vind står stærkest: Dansk superfond justerer kursen i det grønne investeringslandskab

22.04.2025Klimaklar

Sponseret

Mød os på LOOP Forum - og book 20 min gratis sparring med Klimaklar-rådgiver

18.04.2025CSR.dk

Mangfoldighed under pres: Danske erhvervsgiganter står fast

17.04.2025Vugge til Vugge ApS

Sponseret

Dansk Wilton Drives Innovation and Industry Change Through Certification

17.04.2025CSR.dk

Global klimaaftale for skibsfart: FN-landene vil være CO2-neutrale i 2050

16.04.2025SustainImpact ApS

Sponseret

Business Case 2.0 - Bæredygtig bundlinje

15.04.2025CSR.dk

Klimakrisen vokser mens danskerne vender blikket mod trusler udefra

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
Erhvervsakademi Aarhus
Kursus
Kursus: Bæredygtighed og adfærdsdesign

Med kurset opnår du relevante analyseværktøjer og forbrugerindsigter til at arbejde med adfærdsdesign, hvor fokus er at flytte virksomhedens interessenter i en mere bæredygtig retning. 4 kursusdage i Aarhus på statsgodkendt efteruddannelse med ECTS-point.

Dato

23.04.2025

Tid

09:00

Sted

Erhvervsakademi Aarhus, Ringvej Syd 104, 8260 Viby J

UN Global Compact Network Denmark
Generalforsamling
Generalforsamling 2025

Det er os en stor fornøjelse at invitere alle repræsentanter fra vores medlemsvirksomheder og -organisationer til vores årlige generalforsamling. I år foregår generalforsamlingen online. Udover at få et overblik over vores aktiviteter, fremgang og økonomi, vil du også kunne deltage i det vigtige valg til bestyrelsen. I år er der seks bestyrelsesposter på valg.

Dato

23.04.2025

Tid

14:30

Sted

Online

DNV Business Assurance Denmark
Webinar
Webinar: The EU AI Act: What you need to know - and do

Get an in-depth understanding of the EU AI Act with legal expert Niels Christian Ellegaard. He will provide a comprehensive overview of the regulation, highlight important deadlines, and explain how to approach and manage the EU AI-Act at this stage.

Dato

24.04.2025

Sted

Online

DTU
Webinar
Master in Sustainable Leadership Information Session

Discover how you can elevate your career and bring significant value to your company with a Master in Sustainable Leadership.

Dato

24.04.2025

Tid

09:00

Sted

Online

Bureau Veritas
Webinar
Er din virksomhed underlagt Bekendtgørelse 761/2024? Vær sikker på, at du opfylder de nye krav

Den 1. juli 2024 udsendte Energistyrelsen Bekendtgørelse 761/2024 med opdaterede krav til obligatoriske energiledelsessystemer og energi- og klimasyn for visse virksomheder.

Dato

24.04.2025

Tid

10:00

Sted

Online på MS Teams

MäRK
Gå-hjem-møde
B Corps Evolution of Standards: Få et overblik over, hvad det betyder for dig

B Lab offentliggør i april sine nye, opdaterede standarder for, hvad virksomheder skal opfylde, hvis de vil være B Corp. Men hvad betyder det for dig og din virksomhed?

Dato

24.04.2025

Tid

14:00

Sted

Strandboulevarden 66, st, 2100 København Ø