Coop mest bæredygtige brand i Danmark

Den nye udgave af Sustainable Brand Index placerer dagligvaregiganten Coop i toppen som det mest bæredygtige brand i Danmark foran bl.a. Lego og Ikea. 10 nøglebudskaber er med til at definere placeringerne.

Coop, herunder Irma, er blevet udpeget som det mest bæredygtige brand i Danmark. Irma i sig selv kom ind på 4. pladsen i samme rangering. Foto: Flickr/Christmas Junkie.

11.04.2016

Anders Kampmann, CSR.dk

Siden starten i 2011 er Sustainable Brand Index vokset til en position som en af Skandinaviens vigtigste rangeringer af mærkevarer på bæredygtighedsområdet, og et indeks, der får stadig større betydning blandt forbrugerne i de fire nordiske lande, undersøgelsen bliver foretaget.

Læs også: Hvor bæredygtigt er dit favoritbrand?

Årets indeks blev lanceret ved en event i Stockholm i sidste uge, og ved den lejlighed blev dagligvaregiganten Coop udråbt som det mest bæredygtige danske varemærke, umiddelbart foran koncernens eget datterbrand SuperBrugsen, og med de to andre Coop-brands Irma og Kvickly på fjerde- og femtepladsen. Kun Lego som nr. 3 bryder detaildominansen i top fem.

”Vi har igennem mange år arbejdet med at integrere bæredygtighed i hele vores værdikæde. Senest har vi sænket priserne på økologi med 200 mio. kr., meldt buræg ud af sortimentet fra alle vores 1200 butikker og gået forrest i kampen for at udfase skadelige, men lovlige kemikalier i varerne. Denne udmærkelse er et bevis på, at forbrugerne mærker dette”, siger CSR-direktør i Coop, Jeff Salter.

Top 10 i Danmark

  1. Coop
  2. Superbrugsen
  3. Lego
  4. Irma
  5. Kvickly
  6. IKEA
  7. Arla
  8. Dagli’ Brugsen
  9. Rema1000
  10. Energi Danmark

Kilde: SBI

Har arbejdet længe på området
At Coop på den måde fylder op i toppen af indekset – ud over de nævnte er Dagli’Brugsen med på 8. pladsen – overrasker ikke Sustainable Brand Insight (SBI), der står for rangeringen. Der ligger nemlig et strategisk stykke arbejde bag.

”For tredje år i træk er det et varemærke fra Coop-gruppen, der er mest bæredygtigt. Det er ikke forbavsende, da Coop-gruppen længe har arbejdet med bæredygtighed og etableret en stærk position på området”, siger direktør for SBI, Erik Hedén.

I alt har SBI i forbindelse med årets rangering ladet 30.000 forbrugere i Danmark, Sverige, Norge og Finland evaluere og bedømme 752 varemærker, udvalgt på basis af deres tilstedeværelse på de regionale markeder, omsætning, markedsandel og det generelle kendskab til dem.

Bæredygtighed og klima fylder mere
På den baggrund har SBI identificeret 10 nøglebudskaber – key insights – der er med til at definere det aktuelle billede af forbrugernes forhold til mærkevarer og bæredygtighed i Norden.

Blandt andet konstaterer SBI, at der bliver talt mere om bæredygtighed i alle fire lande. I Danmark er andelen af mennesker, der jævnligt diskuterer emnet steget fra godt 40 procent i 2013 til lidt over 60 procent i årets undersøgelse. Her fører svenskerne an med 72 procent.

Sideløbende hermed konstaterer SBI også, at virksomhederne over en bred kam kommunikerer mere om bæredygtighed, hvilket måske også har været medvirkende til, at deres gennemsnitlige vurderinger blandt forbrugerne er stigende. I Danmark gav respondenterne i sidste års undersøgelse således virksomhederne en relativt beskeden score på 21 procent, mens tallet i år hedder 35 procent, hvilket dog stadig er et stykke fra finnernes snit på 57 procent.

SBI nævner også, at ’kød er ved at tabe slaget’ som forbrugsvare. Det må dog med de danske briller på siges at være en sandhed med modifikationer; kun otte procent af forbrugerne her til lands svarer bekræftende på, at de planlægger at sænke deres kødindtag det kommende år, et stykke under vores nordiske naboer, hvor Norge og Finland ligger på det dobbelte og svenskerne topper med 23 procent.

Endelig konkluderer SBI, at ’klimaforandringerne officielt er interessante’. Den øgede opmærksomhed på klimadebatten, ikke mindst efter det succesfulde COP21-møde i Paris i december, har gjort emnet mere håndgribeligt for de nordiske forbrugere, og til noget, virksomhederne i stigende grad bliver nødt til at forholde sig til som afgørende for popularitet, omdømme etc.

Læs også: Greenpeace: friluftstøj er fyldt med giftig kemi

Det afspejler sig også i årets taber på ranglisten: oven på dieselskandalen er Volkswagen således dumpet fra en plads som nr. 19 til nr. 95 i Danmark, og med tilsvarende fald i de tre andre lande. I samme åndedrag noterer SBI sig dog også, at VW’s salg fortsætter ufortrødent…

Se de 172 rangerede varemærker i Danmark her og læs hele den danske rapport her.

Dansk Standard

Sponseret

Global standard for bæredygtighed i event-, møde-, sports- og oplevelsesbranchen nu på dansk.

Rambøll A/S

Sponseret

Final Call: ESRS Deep-dive webinar

Relateret indhold

11.02.2025Compass Group Danmark A/S

Sponseret

Mavens Hule 2025 søger fremtidens fødevareiværksættere

04.02.2025SustainImpact ApS

Sponseret

Governance - nøglen til bæredygtig forretningsværdi.

17.01.2025Kinnarps A/S

Sponseret

Kinnarps testlaboratorie

14.01.2025SustainImpact ApS

Sponseret

Compliance? Skab engagement med DMA.

07.01.2025SustainImpact ApS

Sponseret

Rykker SMVbestyrelserne på ESG?

Sustainable Business Solutions bliver en del af Beierholm

16.12.2024Sustainable Business Solutions ApS

Sponseret

25.11.2024CSR.dk

Stærk compliance er grundlaget for at ”go beyond”

21.11.2024CSR.dk

Slagsmålet mellem Ben & Jerry’s og deres ejere Unilever blusser op på ny

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
CBS Executive Fonden
Kursus
SERVICE EXCELLENCE LEADERSHIP ACADEMY

Tidligere SECA-uddannelse! En executive diplomuddannelse med fokus på dit personlige lederskab, forretningsudvikling og kundedreven innovation. Service Excellence Leadership Academy har til formål at udvikle ledere og servicevirksomheder ved at udvide den enkelte deltagers ledelses- og forretningsmæssige kompetence samt ved at udvikle netværk og styrke konkurrence- og innovationsevnen.

Dato

27.01.2025

Sted

Porcelænshaven 22, 2000 Frederiksberg

Folkekirkens Nødhjælp
Event
Invest in Women: En aften for forandring i verden ~ Folkekirkens Nødhjælp

Gå ikke glip af årets mest inspirerende aften! Deltag i velgørenhedsarrangementet Invest in Women i Moltkes Palæ. En spændende aften om kvinders økonomiske empowerment og ligestilling – med stærke keynote-speakers og netværk.

Dato

06.02.2025

Sted

Moltkes Palæ, Dronningens Tværgade 2, 1302 København K

Dansk Standard
Kursus
Diplomkursus i Energiledelse - ISO 50001

Med ISO 50001 bliver du klar til at efterleve det nye Energy Efficiency Directive, der i 2024 vil gøre det lovpligtigt for flere virksomheder end hidtil at implementere et certificeret energiledelsessystem eller genneføre et energisyn.

Dato

24.02.2025

Tid

08:00

Sted

Dansk Standard, Nordhavn

Bureau Veritas
Webinar
Webinar: LCA for ESG/CSRD reporting and the role of AI

In today’s rapidly evolving sustainability landscape, regulations place increasing demands of data transparency and sustainability reporting. Transparency in environmental impacts and sustainability strategies is no longer optional—it's essential.

Dato

25.02.2025

Tid

15:00

Sted

Online

CABI
Webinar
Kort og godt om de nye sygedagpengeregler

Pr. 1. januar 2025 er sygedagpengereglerne blevet opdateret. Det ændrer, hvordan og hvor ofte kommunen skal lave opfølgning, når dine medarbejdere er sygemeldte. På dette webinar får du en gennemgang af de nye regler, og hvilken betydning det får for dig som arbejdsgiver.

Dato

26.02.2025

Tid

08:30

Sted

Online

Dansk Standard
Kursus
Kursus i Svanemærket renovering

Du får en dybdegående gennemgang af Svanemærkets krav til renovering af byggeri. Kurset tager udgangspunkt i kriteriegeneration 2 for renovering, der bl.a. stiller krav til miljøundersøgelser og kortlægning af eksisterende byggeri, energi, klima, ressourceeffektivitet, cirkulær økonomi, indeklima, materialer og kemi.

Dato

26.02.2025

Tid

09:00

Sted

Hindsgavl Slot, Middelfart