01.04.2020 | Kommunikation
Coronakrisen sætter virksomheders omdømme på spil
Virksomheder i offentlighedens søgelys skal tænke godt og grundigt over deres adfærd i disse dage. Et skridt i den forkerte retning kan koste virksomheden dyrt.
Novo Nordisk er en af de virksomheder, hvis omdømme endnu ikke har taget skade af coronakrisen. Foto: Novo Nordisk
Coronakrisen kommer til at ramme mange virksomheders økonomi hårdt, og i denne tid skal de passe ekstra meget på med at træde forkert.
Læs også: Corona sænker CO2-udledninger, men skader klimaet på længere sigt
Virksomhedernes handlinger nu kommer til at have afgørende betydning for deres ståsted efter krisen, udtaler en række eksperter til Børsen.
Det er særligt virksomhedernes omdømme, der står for skud. Efter krisen vil forbrugere, investorer og menneskelige ressourcer have tendens til at opdele virksomheder i de, der handlede medmenneskeligt og ansvarligt og dem, der opførte sig kynisk og egoistisk.
“Man kan have alle tiders fine faktablad i sin årsrapport, men i en så ekstrem krise, hvor vi alle sammen skal give lidt ved dørene, bliver firmaernes sande samfundssind afsløret. Og der er altså meget forskelligt. Det spænder lige fra den virksomhed, der frivilligt tilbyder at hjælpe sundhedsmyndighederne – og til den, der straks fyrer mange ansatte og nægter at betale husleje”, siger Tobias Smidt-Fibiger, administrerende direktør for reklamebureauet McCann, til Børsen.
Forhastede handlinger skader på længere sigt
Virksomheder som Novo Nordisk og Grundfos er gode eksempler på, hvordan virksomhederne optimalt skal håndtere krisen, hvis de skal komme ud på den anden side med omdømmet i behold. De fremskynder blandt andet betalinger til mindre leverandører.
Kontrasten er stor, når blikket vendes mod for eksempel Bestseller-koncernen, der hurtigt fyrede 750 medarbejdere og desuden nægtede at betale deres udlejere af butikslokaler.
Det kommer på længere sigt til at skade koncernen, mener Poul Guldborg, kommunikationsrådgiver og foredragsholder:
Læs også: EU vil have grøn vækst efter corona
“Danmark er præget af en David-Goliat-mentalitet. Vi kan ikke lide, når de store tryner de små”, siger han til Børsen.
- SMF
Denne artikel er en del af temaet I fokus: coronakrisen
Relaterede partnere
|
Green Moves
Har du brug for en hånd til den grønne oms… |
|
TagTomat
I TagTomat hjælper vi virksomheder, minister… |
|
Dansk Energi Management A/S
Med fokus på det voksende globale behov for b… |
|
Alexandra Instituttet
Alexandra Instituttet hjælper offentlige og private vir… |
|
CSR-rådgivning.dk ApS
Professionel rådgivning om CSR til danske virksom… |
|
Bureau Veritas
Bureau Veritas dokumenterer din indsats inden for CSR… |
|
Miljømærkning Danmark
Licens til EU Blomsten eller Svane- mærket Rådgivnin… |
|
Viegand Maagøe
Grøn omstilling sker i et møde mellem teknologi, finans… |
|
Factlines
Factlines forenkler ansvarlighed med en digital løsning… |
|
Blue Tree
Blue Tree er et rådgivningsfirma, der… |
|
Fischer Lighting
Hos Fischer Lighting går vi forrest med de nyeste energ… |
|
EY
I EY stiller vi en bred vifte af ydelser til r… |
|
Sustainable Brand Index
SB INSIGHTSB Insight is an independent insight agency o… |
|
Sustainor ApS
Praktisk rådgivning til virksomheder der vil arbejde me… |
|
Green Network
Green Network A/S er et CSR netværk og r… |
Strategi & ledelse
Profiler skal rådgive Frederiksberg om bæredygtighed
Frederiksberg Kommunes nyoprettede bæredygtighedsråd skal sætte standarden for den bæredygtige omstilling på hele Frederiksberg. Med bæredygtighedsrådet får kommunen kvalificeret rådgivning og inspiration til at udvikle og implementere nye grønne, sociale og økonomisk bæredygtige løsninger, der kan hjælpe med at indfri ambitionerne i FN’s verdensmål.
Strategi & ledelse
Coronakrisen får interessen for ESG-investeringer til at stige
Selskaber med fokus på ESG har i første kvartal kunne nyde godt at stigende interesse og investeringer. Det viser flere undersøgelser.
Klima, miljø og energi
Rapport: Elektronisk affald når nye, farlige højder
Mens milliardværd af metaller som guld, sølv og kobber bliver dumpet eller brændt, sprænger elektronisk affald skalaen i 2019 med en vægt på 53,6 millioner tons, oplyser en nyligt offentliggjort rapport fra FN. Det er både farligt for miljøet og verdensbefolkningens sundhed.
Strategi & ledelse
Første grafiske bureau certificeret efter FN’s verdensmål
Design- og kommunikationsvirksomheden Phoenix Design Aid er som den første af sin slags nogensinde blevet certificeret efter FN’s verdensmål. Det er norske DNV GL, som arbejder for at beskytte liv, ejendom og miljø, der står bag.
Strategi & ledelse
Undersøgelse: Sådan bliver bæredygtighed centralt for forretningen
Hvilke taktikker bruger verdens bæredygtige afdelingsledere, hvis der for alvor skal en grøn omstilling til i virksomheden? Dette har researchere fra Edinburgh Universitet undersøgt.
Kommunikation
Ikea lancerer ny app med bæredygtige hverdagsråd
Better Living er navnet på Ikeas helt nye app, der er et værktøj til danskerne, som nu altid kan finde inspiration til gode klimahandlinger ved få tryk på mobilen eller en tablet.