01.04.2020 | Kommunikation
Coronakrisen sætter virksomheders omdømme på spil
Virksomheder i offentlighedens søgelys skal tænke godt og grundigt over deres adfærd i disse dage. Et skridt i den forkerte retning kan koste virksomheden dyrt.
Novo Nordisk er en af de virksomheder, hvis omdømme endnu ikke har taget skade af coronakrisen. Foto: Novo Nordisk
Coronakrisen kommer til at ramme mange virksomheders økonomi hårdt, og i denne tid skal de passe ekstra meget på med at træde forkert.
Læs også: Corona sænker CO2-udledninger, men skader klimaet på længere sigt
Virksomhedernes handlinger nu kommer til at have afgørende betydning for deres ståsted efter krisen, udtaler en række eksperter til Børsen.
Det er særligt virksomhedernes omdømme, der står for skud. Efter krisen vil forbrugere, investorer og menneskelige ressourcer have tendens til at opdele virksomheder i de, der handlede medmenneskeligt og ansvarligt og dem, der opførte sig kynisk og egoistisk.
“Man kan have alle tiders fine faktablad i sin årsrapport, men i en så ekstrem krise, hvor vi alle sammen skal give lidt ved dørene, bliver firmaernes sande samfundssind afsløret. Og der er altså meget forskelligt. Det spænder lige fra den virksomhed, der frivilligt tilbyder at hjælpe sundhedsmyndighederne – og til den, der straks fyrer mange ansatte og nægter at betale husleje”, siger Tobias Smidt-Fibiger, administrerende direktør for reklamebureauet McCann, til Børsen.
Forhastede handlinger skader på længere sigt
Virksomheder som Novo Nordisk og Grundfos er gode eksempler på, hvordan virksomhederne optimalt skal håndtere krisen, hvis de skal komme ud på den anden side med omdømmet i behold. De fremskynder blandt andet betalinger til mindre leverandører.
Kontrasten er stor, når blikket vendes mod for eksempel Bestseller-koncernen, der hurtigt fyrede 750 medarbejdere og desuden nægtede at betale deres udlejere af butikslokaler.
Det kommer på længere sigt til at skade koncernen, mener Poul Guldborg, kommunikationsrådgiver og foredragsholder:
Læs også: EU vil have grøn vækst efter corona
“Danmark er præget af en David-Goliat-mentalitet. Vi kan ikke lide, når de store tryner de små”, siger han til Børsen.
- SMF
Denne artikel er en del af temaet I fokus: coronakrisen
Relaterede partnere
|
Sustainable Brand Index
Sustainable Brand Index Sustainable Brand Index… |
|
Green Network
Green Network A/S er et CSR netværk og r… |
|
Ledernes Hovedorganisation
For Lederne er bæredygtig ledelse vejen til at realiser… |
|
Bureau Veritas
Bureau Veritas dokumenterer din indsats inden for CSR… |
|
Dansk Standard
Dansk Standard udvikler og udgiver standarder, udbyder… |
|
Plastindustrien
Plastindustrien er en brancheorganisation for plastvirk… |
|
Deloitte
Deloitte Sustainability har erfaring med en bred v… |
|
Carve Consulting
Det betaler sig at tage mere ansvar end strengt nødvend… |
|
Erhvervshus Hovedstaden
Erhvervshus Hovedstaden hjælper iværksættere samt… |
|
Cemasys.com
CEMAsys.com AS is an independent CSR consulting co… |
|
CSR-rådgivning.dk ApS
Professionel rådgivning om CSR til danske virksomheder&… |
|
Sustainor ApS
Praktisk rådgivning til virksomheder der vil arbejde me… |
|
Roskilde Universitet
Roskilde Universitets fornemmeste opgave er eksperiment… |
|
Alexandra Instituttet
Alexandra Instituttet hjælper offentlige og private vir… |
|
Promentum a/s
Vi er specialister i bæredygtig organisations- og… |
|
Sphera
We create a safer, more sustainable and productive worl… |
|
Miljømærkning Danmark
Licens til EU Blomsten eller Svane- mærket Rådgivnin… |
|
MäRK
- Vi forandrer verden én virksomhed ad gangen… |
|
Sourcing House
Som rådgiver i tekstilbranchen har Sourcing House… |
|
Innovationsnetværket Lifestyle & Design Cluster
Lifestyle & Design Cluster arbejder for at fremme i… |
Medarbejder
Regeringen vil have sat en stopper for seksuel chikane på arbejdspladserne
Regeringen vil tage et opgør med seksuel chikane på arbejdspladserne og indkalder derfor til trepartsforhandlinger for at skabe en kulturændring på danske arbejdspladser. Arbejdspladserne skal være bedre til at forebygge seksuel chikane og sikre en mere konsekvent håndtering af sager om seksuel chikane.
Klima, miljø og energi
Landbruget splittet i spørgsmålet om grønne afgifter
Fra ris til ros – den nye grønne skattereform mødes med vidt forskellige holdninger, imens enkelte ser de øgede afgifter som decideret ødelæggende for dansk landbrug.
Klima, miljø og energi
Vestas lancerer strategisk venture-investeringsprogram for at fremskynde udviklingen af bæredygtige energiløsninger
Vestas ønsker at kombinere deres mangeårige erfaring indenfor vedvarende energi med fordelagtige partnerskaber med start-up virksomheder.
Strategi & ledelse
Pensionsselskabet ATP lægger en kontroversiel strategi for dagen
Mindre grønne investeringer lyder måske ikke umiddelbart som en oplagt strategi, men for pensionsselskabet ATP er der en mening med galskaben.
Klima, miljø og energi
Carlsbergs arbejde med vand rammer virkeligheden
Bryggerikoncernen fremviste i denne uge et innovationspartnerskab, som skal skaffe rent vand og arbejde til kvinder i et særligt vandtrængt område i Indien. Strategien for vand strækker sig dog meget længere end det.
Klima, miljø og energi
Nu køber IKEA kundernes brugte møbler tilbage i Danmark
Som led i IKEA Danmarks bæredygtige omstilling lancerer møbelkæden servicen Gensalg på det danske marked. Gensalg giver kunderne mulighed for at tilbagesælge deres brugte møbler til IKEA, der vil videresælge møblerne som genbrug. Den nye service er endnu et skridt, der skal bringe virksomheden frem mod målet om at blive en cirkulær og klimapositiv forretning i 2030.