13.07.2017 | Strategi & ledelse
Det kræver den rette strategi at tjene penge på bæredygtighed
Store virksomheder er for alvor begyndt at tjene penge på kundernes trang til at forbruge bæredygtigt. Men det kræver i høj grad en nøje markedsstrategi, hvis det skal lykkes, viser undersøgelse.
Ny undersøgelse går i dybden med hvordan virksomheder kan bruge forbrugernes grønne engagement til at tjene penge.
Selvom forbrugere længe har ville vise deres klimamæssige engagement i markedsundersøgelser, er det ikke dér, det største fokus skal lægges i produktpromovering og reklamer, hvis der skal gang i salget. Det skriver GreenBiz.
Tværtimod skal promoveringen i mindre grad fokusere på de store linjer, og i højere grad fokusere på hvordan det givne produkt på bæredygtig vis kan gavne kunden, viser ny undersøgelse.
Læs også: Alle Volvo-biler bliver elektriske fra 2019
Undersøgelsen er foretaget af organisationen BSR’s Sustainable Lifestyles Frontier Group. Gruppen er en sammenslutning af store, amerikanske brands som McDonalds, eBay, AT&T og Walmart, og sammen har de undersøgt, hvordan de kan bruge forbrugernes trang til at skabe en bedre og grønnere verden til at tjene penge.
Og et af resultaterne er altså, at bæredygtighed er en sideværdi for forbrugeren og ikke skal præsenteres som hovedværdien. Televirksomheden AT&T fandt i undersøgelsen eksempelvis ud af, at det virkede bedst at fokusere på fordele som kontrol over hjemmet og sikkerhed, når digital og energimæssig overvågning af hjemmet skulle sælges. Ikke hvor meget kunden ville mindske sit CO2-aftryk, selvom det kan fremstå som vigtigt i brugerundersøgelser.
Læs også: Virksomhederne skal levere en ny slags godt liv
En anden konklusion i undersøgelsen er, at kundernes engagement kan styrkes ved at gøre bæredygtige tiltag sjovere og mindre alvorlige. Det brugte McDonalds blandt andet i en restaurant i San Francisco. Ved hjælp af farver og leg fangede virksomheden flere kunders opmærksomhed om den bagvedliggende sag; genbrug.
Læs alle undersøgelsens resultater i rapporten ’Big Brands Big Impact: A Marketer’s Guide to Behavior Change’.
-CHM
Relaterede partnere
|
The Body Shop Danmark
The Body Shop International plc er det originale, natur… |
|
Fazer Food Services A/S
Frokosten er vigtig for arbejdsdagen. Den er din person… |
|
ALDI Danmark
ALDI Nord er en af Europas største discountk… |
|
Royal Auping Scandinavia
Et sundt liv med massere af energi begynder med en god… |
|
Lidl Danmark
Lidl er med sine over 10.500 butikker i mere end 29 eur… |
|
COOP Danmark A/S
Coop Danmark er Danmarks største dagligvarevirksomhed,… |
|
OK a.m.b.a.
OK a.m.b.a. er et 100 % danskejet energiselskab, som pr… |
Mere fra CSR.dk - Forum for bæredygtig forretning
CSR.dk - Forum for bæredygtig forretning
- redaktion@csr.dk
- +45 5350 6060
- Strandlodsvej 44, 2300 København S
CSR.dk – forum for bæredygtig forretning – er Danmarks eneste erhvervsmedie og community med dedikeret fokus på forretningsdrevet CSR. Medlemmer på CSR.dk kan bidrage aktivt med indhold og erfaring og betragtes som en indsigtsfuld vidensressource i udviklingen af CSR.dk. Vi udkommer dagligt på CSR.dk, ugentligt med nyhedsbreve samt fire gange om året med magasinet CSR Quarterly.
Se virksomhedsprofilKlima, miljø og energi
Unisport lancerer bæredygtigt kunstgræsmateriale
Sportfacilitets-virksomheden vil fokusere på innovative og miljøvenlige løsninger, og derfor præsenterer de nu et nyt infill-materiale til kunstgræs.
Klima, miljø og energi
Californien imødekommer Parisaftalen med ny klimalov
Californiens guvernør Edmund Brown har underskrevet et lovforslag, der skal sikrer at hele staten bliver forsynet med strøm fra bæredygtige energikilder i 2045.
Strategi & ledelse
Danish Crown: Vi vil drive udviklingen og udfordre branchen
”Meat2030” hed Danish Crowns store bæredygtighedskonference d. 19. september. Spørgsmålet var, hvordan kød kan forblive relevant i en verden med bæredygtighed og klimaforandringer i fokus. Det er der mange mulige svar på.
Medarbejder
Stigende opmærksomhed omkring arbejdsmiljø
De danske virksomheder har større fokus på arbejdsmiljøet end tidligere, viser ny undersøgelse. Beskæftigelsesministeren er tilfreds, men ser også rum for forbedringer.
Samfund
Oxfam IBIS vil have stoppet medicinalfirmaers brug af skattely efter afsløring
Rapport løfter sløret for multinationale medicinalfirmaers metoder til at undgå at betale skat. Ifølge Oxfam koster det syv lande i Latinamerika og Asien over 700 mio kroner om året i tabte skatteindtægter. Organisationen opfordrer til at styrke virksomhedernes såkaldte land-for-land rapportering.
Kommunikation
”CSR-regnskaber er i bedste fald ligegyldige – i værste fald manipulerende”
CSR-eksperten Claus Strue Frederiksen er ikke specielt imponeret af virksomhedernes indsatser på ansvarlighedsområdet, og sammenligner rapporterne med dameblade. Men flertallet af forbrugerne er ligeglade, mener han.