Grønvaskning vinder frem
Stadig flere virksomheder pynter sig med lånte fjer når det kommer til deres image som grønne, bæredygtige, miljøvenlige etc. Det er der nemlig gode penge i.
Miljøbevidsthed, bæredygtighed, grøn omtanke osv. Det er blevet in at være grøn og ansvarsfuld, og det har masser af virksomheder reageret på, ved rent faktisk at forbedre deres produktion, distribution, arbejdsforhold osv. i takt med tidens krav. Og så er der også en stadigt voksende gruppe af firmaer, der profilerer sig med en række grønne tiltag – der egentlig ikke er specielt grønne, når det kommer til stykket. Ifølge det amerikanske marketingfirma Terra Choice, er der faktisk tale om en tredobling på bare fire år i mængden af dagligvareprodukter markedsført med miljøpåstande. Det skriver Forbrugerrådets blad Tænk på sin hjemmeside. Disse på overfladen pæne tal skal nemlig tages med minimum et gran salt. For samme firmas undersøgelse peger således på, at de såkaldt ”grønne” virksomheder og deres produkter i 90 % at tilfældene viser sig, at være langt fra så grønne, som de selv påstår.
Det er det fænomen, der – med en fordanskning fra det engelske greenwashing – kaldes grønvaskning, selvsagt med en slet skjult henvisning til den hvidvaskning af penge, der finder sted i den kriminelle underverden.
For effekten er på mange måder den samme; nogle sandheder skjules for offentligheden og produkter retfærdiggøres på en mere eller mindre falsk baggrund. Og begge dele er big business.
Herhjemme har forbrugerombudsmand Henrik Øe taget affære og nedsat en arbejdsgruppe, der siden februar har arbejdet på et regelsæt for, hvad det skal kunne kræve at kalde sig grøn. Planen er, at vejledningerne skal ligge klar inden sommerferien, men der er dog solide forhindringer på vejen i form af forbruger- og miljøorganisationer på den ene side, der kræver restriktive regler, så forbrugerne kan gøre en forskel for miljøet ved at købe reelle grønne produkter i stedet for grønne løgne. På den anden side står industrien så, og advarer om, at for skrappe regler og krav til bevis for miljøpåstandene kan bremse god udvikling og innovation.
Indtil videre er det dermed op til forbrugerne selv at spotte de rigtige grønne virksomheder – og dem, der har været lige friske nok ved vasken.
-AK
