Rapport: Seks typer greenwashing afspejler et komplekst problem

I en ny undersøgelse bliver der flaget med rødt for at gøre opmærksom på det stigende brug af greenwashing. Rapporten sætter fokus på seks typer, der kun gør det mere vanskeligt at gennemskue, om markedsføringen runger hult eller ej.

En af greenwashingtyperne henviser til, at en virksomhed regelmæssigt ændrer sine ESG-mål, før de er opnået. Arkivfoto..

23.01.2023

CSR.dk

Vildledende eller validt? Hvorvidt virksomheders produkter er bæredygtige eller ej, kan være en jungle for investorer og forbrugere at gennemskue.

Det belyser rapporten ”The Greenwashing Hydra” fra nonprofitorganisationen Planet Tracker, der har identificeret seks typer af greenwashing, som ifølge NGO’ens researchdirektør, John Willis, illustrerer, hvor ”sofistikeret” problematikken er blevet.

De seks typer af greenwashing

Greencrowding: Når virksomheder gemmer sig i en mængden af andre virksomheder - blandt andet gennem samarbejder. 

Greenlighting: Når virksomheder lancerer initiativer, der skal distrahere væk fra andre klimabelastende aktiviteter.

Greenshifting: Handler om, når virksomheder retter fokus væk fra sig selv og i stedet retter kritik mod forbrugeren. 

Greenlabelling: En strategi, hvor brugen af mærkater skal fremhæve et produkts bæredygtighed. 

Greenrinsing: Hvis en virksomhed vurderer, at man ikke kan nå klimamålene, kan de gøre brug af denne strategi og lave dem helt om. Det gør det nemmere at nå målene, men sværere for andre at gennemskue, om målene er ambitiøse – eller urealistiske.

Greenhushing: Refererer til, at virksomhedens ledelse underrapporterer eller skjuler deres bæredygtighedsoplysninger for at undgå investorkontrol.

Kilde: Planet Tracker.

Læs også: Interesseorganisation: En bred definition af greenwashing kan hæmme banksektoren

De seks typer hedder greencrowding, greenlighting, greenshifting, greenlabelling, greenrinsing og greenhusning.

Her er førstnævnte, som rapporten beskriver som virksomheder, der gemmer sig i ”mængden” for at undgå at blive afsløret for greenwashing, den mest udbredte, mener John Willis.

Det er særligt i klimatunge industrier som stål, energi, beton og kemikalier, som højst sandsynligt benytter sig af denne type vildledning fortæller direktøren, da der ligger en større udfordring i at reducere sin udledning for virksomhederne.

Læs også: Forbrugerombudsmanden kritiserer fem virksomheder for greenwashing

John Willis fremhæver dog også greenlighting som en form for vildledning, som tilsynsmyndigheder har succes med at begrænse.

Metoden beskriver, hvordan virksomheder lancerer grønne initiativer – og reklamer – for at rette fokus væk fra aktiviteter, der udleder meget CO2.

Og her spiller nye markedsføringsstandarder en afgørende rolle for, at denne form for greenwashing bliver bekæmpet, lyder det ifølge rapporten.

- HCL

ista Danmark A/S

Sponseret

CO2- rapportering skaber overblik og styrker den grønne omstilling

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

09.05.2025ista Danmark A/S

Sponseret

Energieffektivisering og bæredygtighed med ista

09.05.2025Compass Group Danmark A/S

Sponseret

Fra startup til storkøkkener: FÆRM vinder Mavens Hule og sikrer foodservice-samarbejde

08.05.2025SustainBusiness

Sponseret

Økonom og forsker: normalisér degrowth

08.05.2025SustainBusiness

Sponseret

Udfordringer og løsninger med Kasper Benjamin Reimer Bjørkskov

07.05.2025Plastic Change

Sponseret

Nye EU-regler skal stoppe forurening med plastik-pellets

02.05.2025CSR.dk

Politiske beslutninger årsag til langsom udbygning af vedvarende energi

02.05.2025CSR.dk

Klimaforandringerne rammer Danmark: I forreste række står boligejerne

30.04.2025Dagrofa aps

Sponseret

SPAR styrker lokal indsats for en renere natur – nu kan kunderne også være med

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
Aros Business Academy
Kursus
Bæredygtighed & ESG – kom godt i gang!

Kom godt i gang med jeres bæredygtige transformation! På dette lynkursus lærer du, hvad bæredygtig omstilling betyder for din branche og organisation, og hvordan I kan tænke bæredygtighed ind i jeres strategier og mål – og samtidig styrke forretningen!

Dato

12.05.2025

Tid

09:00

Sted

Kuglegårdsvej 2, 1. sal, 1434 København

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
ISO 30415:2021 - Human resource management — Diversity and Inclusion awareness course for managers

An eight-hour course in two sessions giving a basic overview of diversity and inclusion as covered in ISO 30415:2021

Dato

13.05.2025

Sted

Online

Dansk Standard
Kursus
ISO 14001 kursus: Diplomkursus i miljøledelse

På to dage præsenteres du for det grundlæggende indhold i ledelsesstandarden ISO 14001:2015 Miljøledelse, og lærer hvordan de enkelte krav efterleves i praksis. Der vil undervejs i kurset være praktiske øvelser, der kan inspirere dig til at arbejdet til i din egen organisation efterfølgende. Som afslutning følger en multiple choice eksamen, som måler på dine erhvervede viden og færdigheder.

Dato

13.05.2025

Tid

08:00

Sted

Hindsgavl Slot, Middelfart

Bureau Veritas
Kursus
ISO 9001:2015 Lead auditor Refresher

Opdater din viden om ISO 9001:2015

Dato

13.05.2025

Tid

08:30

Sted

Vejle

DTU
Event
Executive MBA Breakfast Club

Discover how you can elevate your leadership career and bring significant value to your company with an Executive MBA from DTU.

Dato

13.05.2025

Tid

08:30

Sted

DTU bygning 421 Kollegiebakken 2800 Kgs. Lyngby

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
NIS2 Foundation

Lær hvordan direktivets krav implementeres effektivt med afsæt i ledelsesstandarderne ISO 27001 og ISO 22301

Dato

14.05.2025

Sted

København