Advarsler om greenwashing kommer på Danish Crowns produkter

Danmarks grønne NGO’er er utilfredse med Danish Crowns kampagne om klimakontrollerede svin. For en måned siden ledte det til en stævning fra en række grønne foreninger. Nu øger Greenpeace indsatsen og kommer greenwashing-advarsler på svinekødspakkerne i supermarkedet.

Det er i særdeleshed Danish Crowns brug af ordet ”klimakontrolleret”, der har skabt forargelse. Foto: Jonas Ahm/Greenpeace.

29.06.2021

CSR.dk

”Ukontrolleret klimasvineri”. Ordene pryder nu forsiden af pakker med svinekød fra Danish Crown på tværs af hele landet. Det er miljøorganisationen Greenpeace, der har været på spil for at advare de danske forbrugere mod, hvad de betegner som greenwashing. Det skriver Effektivt Landbrug.

Læs også: Danmarks første klimaretssag på vej

”Danish Crown holder forbrugerne for nar, når de vildleder os til at tro, at deres svinekød belaster klimaet mindre end andet svinekød. Det har de ikke skyggen af dokumentation for, og derfor skrider vi nu til handling og ommærker deres varer, så forbrugerne vil blive mødt med retvisende klimakommunikation om Danish Crowns svinekød”, siger Kristine Clement, som er kampagneleder for landbrug og skov hos Greenpeace, i en skriftlig kommentar.

Udover ”Ukontrolleret klimasvineri” lyder mærkaterne også ”Advarsel: Greenwashing!” samt ”Danish Crown holder dig for nar”.

Indsats fra alle sider
Greenpeaces advarsel er ikke det første forsøg på at få Danish Crown til at trække deres kampagne tilbage. Tidligere på måneden klagede NGO’en til Forbrugerombudsmanden, da budskaberne ifølge foreningen er vildledende og i konflikt med markedsføringsloven.

Samtidig valgte Klimabevægelsen i Danmark, der er en paraply paraplyorganisation for en række klimagrupperinger heriblandt Den Grønne Studenterbevægelse, og Dansk Vegetarisk Forening at give Danish Crown et ultimatum: Enten trak de kampagnen tilbage – ellers ville organisationerne sagsøge Danish Crown for brud på markedsføringsloven. Det ledte til en stævning tidligere på måneden, da Danish Crown nægtede at rette kampagnen til.

Læs også: Danish Crown: "Kampagnen er rimelig robust"

“Vi tror på, at vores kampagne er et stærkt program, som bygger på det, vores landmænd gør på gårdene. Det kommer vi til at fortsætte med. Skal noget igennem en retssag, så må vi kigge på det og finde ud af, hvad der er op og ned. Det vigtigste er, at forbrugeren får tydelighed”, udtalte Danish Crowns kommunikationsdirektør, Astrid Gade Nielsen, dengang til Børsen Bæredygtig

En kraftig opfordring
Det er i særdeleshed Danish Crowns brug af ordet ”klimakontrolleret”, der har skabt forargelse. NGO’erne mener nemlig ikke, at slagterigiganten reelt holder kontrol med landmændenes klimaindsats. Ligeledes er dokumentationen for Danish Crowns klimasuccesser mangelfuld, forklarer de.

"I Den Grønne Studenterbevægelse kæmper vi for et nyt, klimavenligt landbrug. Men det er ikke muligt, så længe at landbrugs- og fødevaregiganter får lov til at bruge mange, mange millioner på at mislede befolkningen til at tro, at deres produkter er klimavenlige", forklarede Mette Susgaard, der er talsperson for Den Grønne Studenterbevægelse, i forbindelse med stævningen.

Læs også: Gennemsigtighed redder virksomhed igennem loyalitetskrise

Tilbage hos Greenpeace håber man stadig, at en voldsommere protest kan få Danish Crown til at trække kampagnen tilbage: ”Vi opfordrer Danish Crown til omgående at stoppe den vildledende mærkning, og supermarkederne til at stoppe med at føre de mærkede produkter”, siger Kristine Clement.

Men som minimum ønsker foreningen at ”give [de danske forbrugere] et retvisende billede af produkterne”.

- KCP

Vestforbrænding

Sponseret

Vi går i dybden med CO2

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

27.06.2025CSR.dk

Haag forbyder reklamer for klimabelastende rejser

23.06.2025CSR.dk

Horisont Gruppen søger ESG-kompetencer til videreudvikling af CSR.dk

18.06.2025CSR.dk

Forslag til at tæmme reklamens magt

17.06.2025CSR.dk

Seneste bøde: Betaler 4 millioner kroner for vildledende klimaudsagn

11.06.2025CSR.dk

Folkemødet 2025: 33 på tre dage

23.05.2025CSR.dk

International opfordring til flybranchen om at gennemgå grøn markedsføring

21.05.2025Schneider Electric

Sponseret

Offgrid strømstation til sommerhus og strømafbrydelser

05.05.2025TANIA ELLIS - The Social Business Company

Sponseret

Her bor den gode ESG-historie – og derfor skal du turde fortælle den

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar 2. juli: Sustainable Business Change Manager

Overvejer du at tage en uddannelse inden for ESG og bæredygtighed, kan Sustainable Business Change Manager være rigtig for dig. Er du interesseret, men har spørgsmål eller brug for fif til, hvordan du kan sælge uddannelsen ind internt? Deltag i et uforpligtende webinar om uddannelsen.

Dato

02.07.2025

Tid

12:30

Sted

Zoom

DTU
Webinar
Master in Sustainable Leadership Information Session

Discover how you can elevate your career and bring significant value to your company with a Master in Sustainable Leadership.

Dato

03.07.2025

Tid

09:00

Sted

Online

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
ESG Summer School - Live Webinar - Learn to speak ESG

Want to work with ESG and sustainable business? Even experienced professionals can get lost in the terminology. Gain a clear overview and insight into the key terms and abbreviations, so you can understand and discuss how companies can create value for both society and the bottom line.

Dato

03.07.2025

Tid

14:00

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
ESG Sommerskole - Live Webinar - Lær at tale ESG

Ønsker du at arbejde med ESG og bæredygtig business? Selv erfarne fagfolk roder rundt i begreberne. Få overblik og indblik i de centrale nøgleord og bogstavsforkortelser. Så du kan forstå og tale med om, hvordan virksomheder kan skabe værdi for både samfund og bundlinje.

Dato

04.07.2025

Tid

09:00

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar 8. august: Sustainable Business Change Manager

Overvejer du at tage en uddannelse inden for ESG og bæredygtighed, kan Sustainable Business Change Manager være rigtig for dig. Er du interesseret, men har spørgsmål eller brug for fif til, hvordan du kan sælge uddannelsen ind internt? Deltag i et uforpligtende webinar om uddannelsen.

Dato

04.08.2025

Tid

12:30

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar August 5, 2025: Sustainable Business Change Manager (Intl/Online)

Are you considering an education in ESG and sustainability? The Sustainable Business Change Manager programme might be the perfect fit for you. If you’re interested but have questions or need tips on how to present the programme’s value internally, join our Q&A webinar to learn more.

Dato

05.08.2025

Tid

14:00

Sted

Zoom