Formål er godt, men det skal være ægte

Ledelse med formål var det gennemgående tema, da Presidents Summit – med Bill Clinton som det store trækplaster – løb af stablen i København d. 17. april. Et troværdigt formål skal være funderet i virksomhedens originale ’why’, lød det blandt andet.

USA’s 42. præsident, Bill Clinton, var eventens hovednavn ved Presidents Summit i København. Han talte om formål som noget essentielt for både virksomheder og det enkelte menneske. Foto: Anders Kampmann.

26.04.2018

Anders Kampmann, CSR.dk

For den moderne virksomhedsleder er det ikke længere nok, kun at fokusere på profitmaksimering, der skal også være et højere formål med selskabets aktiviteter, ikke mindst i når det kommer til påvirkningerne på det omkringliggende samfund.

Læs også: Ti myter om at drive forretning med 'formål' som kernebegreb

Sådan lød mantraet, da det stort anlagte Presidents Summit blev afviklet i Bella Center i København tirsdag d. 17. april. Under temaet ’Leading with Purpose’ var omkring 3.000 deltagere samlet for at høre om, hvad det egentlig indebærer.

Fra scenen kom otte forskellige talere med deres egne bud på, hvordan en virksomhed, stor som lille, kan tilgå opgaven. Første keynote blev leveret af CEO for den danskbaserede medicinalvirksomhed ALK-Abelló, Carsten Hellmann.

”Det afgørende er, at medarbejderne er engagerede omkring det højere formål. Det kræver noget storytelling fra ledelsens side, som kan skabe den rigtige ramme, og så kræver det noget mod til at lade folk fejle undervejs; fjern frygten for fejl, så kan formålet få lov at udvikle sig”, sagde han.

Carlsberg CEO Cees ’t Hart på scenen i samtale med moderator Lillian Gjerulf Kretz. Foto: Anders Kampmann.

Men hvordan definerer man det man så det formål, som historiefortællingen skal bygge på? Det afhænger selvfølgelig af, hvilken type virksomhed man driver, og hvilken industri man opererer i, påpegede grundlægger og co-chair for Nike Foundation, Maria Eitel. Derfor må man som leder se tilbage på selskabets rødder.

”Find frem til virksomhedens originale ’why’ for på den måde at afklare, hvordan du og din organisation bedst kan gøre en forskel for flest mulige stakeholders. Og sørg for at huske det lange perspektiv; et formål kommer ikke af sig selv, og det gør opfyldelsen af de mål, man sætter sig på baggrund af sit formål, bestemt heller ikke”, understregede hun.

Er formålet ikke ægte, falder det til jorden
Det budskab blev bakket op af professor i strategi og iværksætteri Costas Markides fra London Business School. Med flere års forskning i ryggen kunne han bekræfte, at virksomheder med et klart formål præsterer bedre over tid.

”Det skyldes at de ansatte bliver mere motiverede, kunder bliver mere loyale og virksomheden får et bedre omdømme”, forklarede han.

”Men det skal være ægte. Formålet skal kunne sælges til folk, både internt og eksternt, og hvis de fornemmer at der ikke er bund i det, du siger som virksomhed, så falder det hele til jorden”, tilføjede han.

En af de virksomheder, der har redefineret deres formål for nylig, er Carlsberg. Selskabets bestyrelsesformand Flemming Besenbacher har selv peget på, at der har været ”… en fornuftig investering at bruge tid og ressourcer på at genfinde virksomhedernes DNA og sikre et klart ’Purpose’, som alle kan genkende.”

På Presidents Summit var bryggerigiganten repræsenteret ved CEO Cees ’t Hart, og han henviste til koncernens bæredygtighedsmål som det ’why’, man har brugt som grundlag for sit formål.

”De her målsætninger giver os en retning og et formål, som er meget motiverende for vores medarbejdere, også selvom vi ikke nødvendigvis ved, hvordan vi opnår dem alle sammen endnu. Men med en fast udstukket kurs er der spillerum til, at vi kan ’learn as we go’ og stadig nå frem til et godt resultat”, sagde han.

Vi må ikke glemme det personlige formål
Konferencens hovedattraktion var den tidligere amerikanske præsident Bill Clinton. Fra scenen skuede han tilbage på såvel sine otte år i Det Hvide Hus (fra 1993 til 2001) som tiden op til og ikke mindst efter, hvor han via sit arbejde i The Clinton Foundation har skabt resultater mange steder i verden, ligesom han gav sit blik på dagens Danmark.

”Jeg har snakket med virksomhedsledere i flere lande, end jeg kan tælle til, og ved at tale til deres formål med at drive forretning, udover bare at tjene penge, er det lykkedes at rejse midler til stribevis af projekter, som har gjort en forskel for nogle af klodens fattigste mennesker. Langt de fleste virksomheder vil jo gerne være med til at gøre verden til et bedre sted, men de vil også gerne vide, hvorfor netop de skal gøre en indsats”, sagde han.

Derudover adresserede han også en afstikker fra eventets tema, som flere af de øvrige talere ligeledes satte ord på, nemlig det mere personlige formål, man som leder har brug for. I den forbindelse fremhævede han den danske/skandinaviske tilgang til arbejdslivsbalance, som noget andre lande kan lære af.

Læs også: Modegiganter lancerer bæredygtighedsagenda for topchefer

”Der er et ofte overset formål med livet, og det er at leve det. Hvis vi glemmer at koble af og bruge tid med vores familier og nærmeste, så mister vi også formålet med at arbejde; så bliver det live to work i stedet for work to live, og det kan ingen være tjent med”, sagde han til stående ovationer.

Næste Presidents Summit finder sted d. 2. oktober.

Miljømærkning Danmark

Sponseret

Netværk for Miljømærket indkøb Årskonference 2024

Bureau Veritas Certification

Sponseret

Online forum om food waste & loss

Relateret indhold

15.03.2024CSR.dk

Behov for meget mere og hurtigere klimatilpasning

15.03.2024CSR.dk

Fire teknologiske barrierer for cirkulær tekstil

18.03.2024Miljømærkning Danmark

Sponseret

Netværk for Miljømærket indkøb Årskonference 2024

15.03.2024Bureau Veritas Certification

Sponseret

Få viden om ISO 9001, ISO 14001 & ISO 45001

13.03.2024UN Global Compact Network Denmark

Sponseret

Vær med til UN Global Compacts Årskonference 2024: Fremtidens Bæredygtighed & ESG

13.03.20242030 Builders

Sponseret

The Critical Role of Capability Building in Organizational Success

12.03.2024CSR.dk

Nyt partnerskab skal få danskerne til at spise flere bælgfrugter

12.03.2024Valified

Sponseret

Træsektionen & Valified i strategisk samarbejde for bæredygtig omstilling i bygge- og anlægssektoren

Jobmarked

Se alle

PwC Danmark

Erfarne rådgivere inden for strategi, rapportering og erklæringer på bæredygtighedsområdet

Hvis du kender os, så ved du, hvad der ligger i rollen. Hvis ikke, så læs videre – så fortæller vi dig mere.

Område

Hovedstaden

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

Fortum Waste Solutions A/S

Apprentice Warehouse

Vil du være lagerelev hos os? Er der en indkøber gemt i dig med flair for god kundeservice, så læs videre her om en spændende mulighed for dig!

Område

Syddanmark

Ansøgningsfrist

30.04.2024

Scanlux Packaging

ESG Manager til Scanlux Packaging

Som førende leverandør af branded emballage til europæisk detailhandel og e-handel, ønsker vi at intensivere vores ESG-indsatser. Derfor søger vi en engageret og erfaren ESG Manager, som vil spille en central rolle i den fortsatte udvikling og implementering af vores ESG-strategi.

Område

Sjælland

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

GPV

ESG Controller

Brænder du for at opbygge et ESG-miljø, hvor du får indflydelse på implementering af processer, sikre kvalitet og rettidig rapportering samt interaktion med ledere og andre stakeholdere på tværs af en global koncern?

Område

Midtjylland

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

BDO Statsautoriseret revisionsaktieselskab

Klima og GHGP – bliv en central del af ESG-området i BDO

Har du lyst til -og erfaring med at arbejde med bæredygtighed og klimadagsordenen hos Danmarks virksomheder? Så har vi stillingen til dig: ESG-konsulent hos BDO. Med rollen følger en unik mulighed for at kombinere din faglige viden og kompetencer inden for miljø, klimaregnskaber og CO2- reducerende tiltag med en central position i opbygningen af BDO’s ESG-afdeling.

Område

Hele landet

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
CBS Executive Fonden
Uddannelse
Strategisk regnskabsforståelse

Styrk din regnskabsmæssige kunnen på 3 dage. Opnå øget indsigt i måling og tolkning af finansielle nøgletal, der er centrale for en virksomheds værdiskabelse, samt grundlæggende viden om budgettering og værdimåling.

Dato

10.01.2024

Sted

CBS Executive Fonden, Porcelænshaven 22, 2000 Frederiksberg

CBS Executive Fonden
Uddannelse
Agilitet Innovation og Forretningsudvikling

Lær de nyeste teorier om agilitet og få metodisk viden, som sætter dig i stand til at øge innovationskraften og forretningsudviklingen i din organisation. Kurset giver forståelse for vigtigheden og nyttigheden af fleksibilitet, dynamik og risikovillighed.

Dato

15.01.2024

Sted

CBS Executive Fonden, Porcelænshaven 22, 2000 Frederiksberg

Bureau Veritas Certification
Webinar
Webinar: Har du brug for en intern eller ekstern sikkerhedsrådgiver?

Du har mulighed for at blive klogere på begrebet "sikkerhedsrådgiver", når vi afholder vores webinar den 18. januar 2024.

Dato

18.01.2024

Tid

13:15

Sted

Online

Bureau Veritas Certification
Møde
Netværksmøde: Food Waste & Loss

Gratis opstartsmøde den 31. januar 2024

Dato

31.01.2024

Tid

09:00

Sted

Bureau Veritas, Fredericia

Dansk Standard
Kursus
Diplomkursus i miljøledelse: ISO 14001

Få viden om det grundlæggende indhold i ledelsesstandarden ISO 14001:2015 Miljøledelse, og lær, hvordan de enkelte krav efterleves i praksis.

Dato

19.03.2024

Sted

Århus

Byggeriets Samfundsansvar
Seminar
Bæredygtige byggematerialer

Et øget fokus på cirkulær økonomi og den bæredygtige dagsorden stiller store krav til bygherrens materialevalg. Men hvad er egentligt bæredygtigt, og hvilke nye tiltag findes på byggematerialeområdet? På dette seminar bliver du klogere på, hvordan du kan arbejde med byggematerialer, som tilgodeser miljøet. Dagen giver dig også rig mulighed for at indhente vigtig læring fra andre bygherrer, som arbejder bevidst med særligt udvalgte materialer. Seminaret udbydes i samarbejde med Bygherreforeningen.

Dato

19.03.2024

Tid

09:00

Sted

Dansk Arkitektur Center Bryghuspladsen 10 1473 København K - BLOX