Formål

En virksomhed skal have et overordnet formål

Mange husker måske TV-reklamerne med hudplejeprodukterne Dove. Allerede i 2004 indeholdt deres reklamer kvinder i alle størrelser og farver frem for at bruge datidens model-idealer.

Unilever klar til at frasælge brands uden ægte purpose

Et varemærke skal have et højere formål end bare øget salg, og så skal det være klar til at sætte handling bag ordene. Sådan lyder kravene fra Unilevers topchef Alan Jope, der understreger, at koncernen er klar til at skille sig af med brands, der ikke kan leve op til dem.

Formål er godt, men det skal være ægte

Ledelse med formål var det gennemgående tema, da Presidents Summit – med Bill Clinton som det store trækplaster – løb af stablen i København d. 17. april. Et troværdigt formål skal være funderet i virksomhedens originale ’why’, lød det blandt andet.

Ti myter om at drive forretning med 'formål' som kernebegreb

Konsulentvirksomheden Radley Yeldar har udgivet rapporten ’Reality Check’, der går i dybden med ti myter om at være formålsdrevet.