Øget kommunikationsfokus skal løfte opfattelsen af Scandics bæredygtighedsarbejde
I det nylig publicerede Sustainable Brand Index indtager Scandic en plads som nummer 57 i Danmark. ”Ambitionen er meget højere”, lyder det fra hotelkæden, der vil sætte yderligere fokus på at kommunikere om sit bæredygtighedsarbejde.
Scandic indtager en plads som nummer 57 på listen over virksomheder i Danmark, som forbrugerne oplever, har en bæredygtig profil. Listen udgives af Sustainable Brand Index. Årets placering er en fremgang på 19 pladser fra sidste år. Men Scandic skal meget højere op på listen, hvis det står til hotelkædens nye kommunikationschef. Det skal ske gennem en styrket kommunikationsindsats omkring Scandics bæredygtighedsarbejde.
”Selvom vi er glade for at rykke frem på listen, er ambitionen meget højere. Placeringen understreger ganske tydeligt, at vi skal blive skarpere til at fortælle omverden om alle de bæredygtighedsinitiativer, der hver eneste dag gennemsyrer hele driften på alle vores hoteller. Igennem et øget fokus på kommunikation vil vi arbejde for at sikre, at opfattelsen af vores bæredygtighedsarbejde i langt højere grad stemmer overens med virkeligheden,” siger Daniel Kirchhoff, Scandics kommunikationschef.
Den underliggende præmis i Scandics arbejde med bæredygtighed er, at det både skal gavne både samfundet og forretningen.
”I Scandic har vi en forretningsdrevet tilgang til vores arbejde med bæredygtighed. Det vil sige, at vi hele tiden ser på initiativer, der skaber værdi hele vejen rundt. Først i det øjeblik, at vores arbejde er en gevinst miljømæssigt, socialt men også for forretningen, mener vi, at det er bæredygtigt,” siger Daniel Kirchhoff.
Har de eneste svanemærkede hoteller i Danmark
Scandic startede sit strategiske arbejde med bæredygtighed i 1993. Som første hotelkæde introducerede Scandic ideen ”hæng dit håndklæde op”, hvilket appellerer til, at gæsten kan bruge håndklædet mere end en enkelt gang. Siden 1996 har Scandic-koncernen nedbragt CO2-udledningen med mere end 60 procent. Scandic har som mål, at selskabet i 2020 vil være den hotelkæde, der har den laveste CO2-udledning. Som bevis for hotelkædens dedikerede miljøarbejde er alle Scandics danske hoteller som de eneste svanemærket af Miljømærkning Danmark.
”Scandic har i mange år levet op til Svanemærkets skrappe krav, som løbende er blevet strammet. Det viser, at Scandic er yderst ambitiøse, når det handler om at tage ansvar for miljøet og sikre en konstant bæredygtig udvikling. I praksis betyder Svanemærket, at hotellerne skal begrænse forbruget af både vand og energi, og at de skal bruge miljømærkede rengørings- og vaskemidler. Derudover er der bl.a. krav til udbuddet af økologisk og vegetarisk mad – og til kildesortering af affaldet, så mest muligt kan recirkuleres og genanvendes. På den måde bliver der gjort rigtig meget bag linjerne på et svanemærket hotel for at mindske den samlede miljøbelastning – ikke mindst når man som Scandic vælger at certificere alle sine hoteller, siger Martin Fabiansen, direktør i Miljømærkning Danmark.
Udover Scandics miljøarbejde fokuserer hotelkæden også på social bæredygtighed. I Danmark samarbejder hotelkæden eksempelvis med kommuner og jobcentre om inklusion og indslusning af mennesker på kanten af arbejdsmarkedet. I alt beskæftiger Scandic knap 100 forskellige nationaliteter fordelt på kædens 25 hoteller. I slutningen af 2017 sikrede stemmer fra Scandics medarbejdere hotelkæden titlen som ’Danmarks bedste arbejdsplads’ i anerkendte Great Place To Works årlige kåring.
Om Sustainable Brand Index
Sustainable Brand Index er Nordens største undersøgelse om bæredygtighed og er blevet gennemført årligt siden 2011. Undersøgelsen har blandt andet som mål at belyse virksomheders arbejde med bæredygtighed. I 2018 er i alt 40.000 respondenter blevet interviewet i Norden, heraf 7000 i Danmark. Udvalget er repræsentativt for befolkningssammensætningen i hvert land. Interviewene blev gennemført fra januar til marts 2.018. Læs mere om Sustainable Brand Index her.
