11.04.2019 | Strategi & ledelse
Hotelophold der gør en verden til forskel
Indhold fra partner Hvad er dette?
En hotelbookingportal med 365.000 hoteller i hele verden, hvor kunderne kan spare penge og samtidig støtte projekter, som gavner miljø og samfund. Ugens B Corp, Goodwings, vil gøre rejsebranchen bæredygtig ved at udfordre gængse normer og forretningsgange
CEO og stifter af Goodwings, Christian Møller-Holst. Foto: Goodwings
Goodwings har succes med at udfordre den traditionelle måde, som online hotelbookingportaler markedsfører sig på. I branchen bruger portalerne i gennemsnit 50% af deres indtjening på markedsføring, svarende til svimlende 30 milliarder dollars årligt. Men Goodwings udfordrer normen.
Virksomhedens forretningsmodel er bygget på, at NGO’er fungerer som ambassadører for selskabet og dermed bruges der næsten ikke penge på reklame. Besparelsen i markedsføring går istedet til ekstra lave priser på hoteller og donatoner til de NGO’er, som Goodwings har etableret innovative partnerskaber med:
”Vores mere end 100 NGO’er i 40 lande fungerer som ambassadører for Goodwings, og dermed kan vi stort set undgå at bruge penge på reklame. De penge går i stedet tilbage til kunderne og NGO’erne,” fortæller CEO og stifter af Goodwings, Christian Møller-Holst.
Drømmen er at sætte et positivt aftryk på mennesker og miljø i rejsebranchen. Hver gang du som kunde booker et hotel, donerer Goodwings mindst en tredjedel af deres provision til en selvvalgt NGO.
NGO’erne får dermed donationer ind den ene vej, hvor de gengælder med markedsføring for Goodwings den anden vej. På den måde kan Goodwings’ kunder være med til at gøre en forskel – uden at det bliver omstændeligt og tidskrævende, og samtidig med at kunderne sparer på det.
Find din rolle i samfundet, så kommer profitten helt af sig selv
Goodwings’ partnerskabsmodel med NGO’er har foranlediget mange til at tro, at virksomheden også er en NGO. Det er den ikke, og det hjælper B Corp-certificering med at tydeliggøre:
”Vi er for-profit, men vores DNA består af et brændende ønske om at gøre en forskel. Vi har fundet en skalérbar metode, og det hjælper B Corp-certificeringen os med at fortælle,” siger stifter Christian Møller-Holst og tilføjer: ”Men først og fremmest ønskede vi at blive en del af den bevægelse, som forener miljømæssig og social ansvarlighed med profit. Komponenterne udelukker ikke hinanden, og vores forretning er bygget op på samme måde.”
Goodwings har haft succes med at bruge processen mod at blive B Corp som et redskab til at blive endnu skarpere på egen bæredygtighedsprofil og på den rolle virksomheden vil spille i verden.
Læs også: Kaffe med god samvittighed
Undervejs er Goodwings blevet klogere på egen forretning, eksistensgrundlag, og ikke mindst hvilke skridt de kan tage i det videre arbejde på bæredygtighedsrejsen. Christian Møller-Holst mener selv, at alle virksomheder burde blive klogere på egen forretning og rolle i samfundet:
”Det er en god idé at starte med at fokusere på, hvor din virksomhed reelt kan gøre en forskel i verden. Og det er helt okay at tage ét skridt ad gangen. B Corp-certificeringen kommer ikke i hus i morgen, men det er en yderst værdifuld proces, som er med til at gøre dig skarpere på din forretning og din rolle i samfundet,” fortæller han.
For Goodwings er det vigtigt at virksomhedens DNA er bygget op omkring at tænke bæredygtigt, og ikke kun orienterer sig mod bundlinjen:
”Jeg tror på at virksomheders evne til at skabe profit styrkes betydeligt, hvis din samfundsambition og fortællingen om den er skarpt formuleret og velunderbygget,” lyder det fra Christian Møller-Holst, hvis virksomhed alene de sidste 3-4 måneder har vækstet mere end 50% og afslutter:
”Men du er nødt til at finde tiden til at udvikle din forretning i en bæredygtig retning.”
Mere fra MäRK
- Vi forandrer verden én virksomhed ad gangen. Märk er et værdibaseret fællesskab og konsulenthus med det formål at være med til at ændre verden til det bedre – én virksomhed ad gangen. Et formål født ud af en stærk overbevisning om, at vi har behov for nye forretningsmodeller og for at virksomheder skal og kan bruge kerneforretningen til at løfte samfundsmæssige udfordringer. Vi…
Se virksomhedsprofilKommunikation
Det kan ALTID betale sig at opføre sig ordentligt
De virksomheder, der mødte pandemien med en velfunderet ordentlighed, er dem, der er bedst rustet, når der bliver vendt op og ned på verden, som vi kender den. Og dermed også dem, der gør sig fortjent til vores hjælp og tillid på både kort og lang sigt
Indhold fra partner
Strategi & ledelse
Fra CSR til SDG - Når Verdensmålene flytter ind i direktionslokalet
Overvejer du at udforske, hvordan FNs Verdensmål kan styrke din forretning? Så er det værd at dvæle ved, hvad den beslutning kan betyde for din virksomhed. For den har potentiale til markant at udfordre hele din virksomheds formål og grundkerne.
Indhold fra partner
Kommunikation
Af MäRK, Nicoline Olesen
Indspark: Er vi danskere trætte af bæredygtighedsbudskaber?
Strategi & ledelse
Sådan udvikler SDG Action Manager din virksomheds Impactstrategi
- Uden hjælp fra virksomheder når vi aldrig at indfri FN’s 17 Verdensmål. Og uden de rette værktøjer og fælles benchmarks, kan det være vanskeligt for virksomheder at måle og dokumentere impact. Derfor lancerer B Lab i samarbejde med UN Global Compact nu SDG Action Manager.
Indhold fra partner
Klima, miljø og energi
Sådan kan din virksomhed bruge The B Impact Assessment og SDG Action Manager til at måle og forbedre samfundsimpact
Med ønsket om at vi nu træder ind i de meningsfyldte handlingernes årti, lancerer B Lab og UNGC SDG Action Manager i januar 2020. Det betyder nu, at B Lab tilbyder to Impact Management-værktøjer for virksomheder, der ønsker at måle, forbedre sin impact – men hvad kendertegner dem, og hvad adskiller dem?
Indhold fra partner
Strategi & ledelse
B Corps forpligter sig til at være udledningsneutrale i hele værdikæden
Sammen 500+ B Corps fra hele verden, har 12 danske virksomheder forpligtet sig til at være udledningsneutrale i hele værdikæden i 2030. Forpligtelsen om at accelerere reduktionen af drivhusgasse mod udledningsneutralitet kommer i forbindelse med COP25.
Indhold fra partner