Fra frontløber til bundplads: Lego ramt af Trump-chok?

I deres seneste årsrapport har Lego skåret næsten alle henvisninger til diversitet- og inklusionsarbejde fra. Den markante ændring i kommunikationsstrategi bekymrer eksperter, om end det afgørende bliver, hvorvidt der også kommer ændringer i praksis.

Foto: 123rf.com.

28.03.2025

CSR.dk

Lego har i årevis positioneret sig som en global frontløber på området for diversitet og inklusion. Men med offentliggørelsen af selskabets seneste års- og bæredygtighedsrapporter er der sket et markant skifte i kommunikationsstrategien. 

Hvor emner som LGBTQIA+, diversitet og kønsbalance tidligere fyldte flere sider, er disse nu næsten helt fraværende. Samtidig er kommunikationen omkring kønsbalance nedtonet. Det, der tidligere var et eksplicit mål, omtales nu som en ambition. 

Ændringen kommer i en periode med stigende politisk modstand mod Diversity, equity, and inclusion (DEI)-arbejde i USA, hvor Donald Trumps administration har igangsat en målrettet kamp mod sådanne initiativer. 

Flere amerikanske virksomheder har allerede tilpasset deres kommunikation, og ifølge Gine Maltha Kampmann, direktør i tænketanken Equalis, kan ændringerne i Legos rapporter tolkes i samme retning.

”Det er svært at læse det som andet end et skifte, der kommer ud af en Trump-administration. Det er et af de mest konkrete tegn på, at det, vi har frygtet, vil komme”, siger hun til Finans.

Det afgørende bliver praksis

Ændringen i Legos sprogbrug vækker bekymring, men ifølge flere eksperter behøver det ikke være ensbetydende med en reel nedprioritering af diversitetsindsatsen. 

Kommunikationsstrategier kan justeres for at balancere hensyn på tværs af markeder med høj polarisering, uden at det nødvendigvis ændrer virksomhedens interne praksis.

Professor Winni Johansen fra Aarhus Universitet kalder udviklingen et eksempel på strategisk tvetydighed. 

”Virksomheder vil hellere fjerne risikoen og undlade at kommunikere end at markere sig for stærkt,” udtaler hun til Finans og tilføjer, at formuleringer som ambition giver mulighed for fleksibel fortolkning.

Lego selv har ikke ønsket at stille op til interview, men skriver til Finans, at de løbende opdaterer både rapportering og politikker for at sikre overensstemmelse med gældende krav og interne målsætninger. Hvorvidt det interne arbejde med DEI fortsætter uændret, forholder virksomheden sig ikke direkte til.

- lhs

Dansk Standard

Sponseret

DSB anvender ISO 14001 til at skabe struktur på deres arbejde med bæredygtighed

Rambøll A/S

Sponseret

Final Call: ESRS Deep-dive webinar

Relateret indhold

28.03.2025Elis Danmark A/S

Sponseret

Hjælp til familier, der har børn med livstruende sygdomme

28.03.2025CSR.dk

Fra frontløber til bundplads: Lego ramt af Trump-chok?

26.03.2025CSR.dk

Systemet er problemet: Klimaretfærdighedens indtog i klimakampen

26.03.2025Give Steel A/S

Sponseret

Stål og svejsetråd er bærende fundament i Thomas’ nye liv

25.03.2025CSR.dk

Ny afsløring understreger migrantarbejderes udsatte position på arbejdsmarkedet

18.03.2025Bureau Veritas

Sponseret

BV Talks - Om Bæredygtighed

13.03.2025CSR.dk

Nyt motionsløb forener miljø og fællesskab

12.03.2025CBS Executive Fonden

Sponseret

Ledelse af en Mangfoldig Arbejdsstyrke

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
Sustainable Business Solutions ApS
Kursus
Sustainability Management i praksis - Forår 2025 København

Sustainability Management i praksis er en eksklusiv, konkret og handlingsorienteret uddannelse til dig, der har ansvar for ESG og bæredygtighed. Du får overblik og indblik, der gør dig klar til at sætte mål og eksekvere på dem med det samme.

Dato

25.03.2025

Tid

09:00

Sted

København

Bureau Veritas
Kursus
OHSMS ISO 45001:2018 Lead auditor arbejdsmiljø (CQI and IRCA-certificeret)

Ved succesfuld gennemførelse af vores CQI and IRCA-certificeret OHSMS ISO 45001:2018 Lead Auditor Arbejdsmiljøkursus vil du være i stand til at planlægge, gennemføre og afrapportere effektive 1., 2. og 3. parts audits af arbejdsmiljøledelsessystemer i henhold ISO 45001:2018 og i overensstemmelse med ISO 19011 og ISO 17021 standarderne.

Dato

31.03.2025

Tid

08:30

Dansk Industri
Kursus
Kommunikér troværdigt om bæredygtighed

Er du klar til at styrke din kommunikation om bæredygtighed? Undgå både greenwashing og greenhushing, og bliv skarp på, hvordan du kan kommunikere om virksomhedens grønne indsatser på en troværdig, effektiv og lovlig måde.

Dato

01.04.2025

Sted

Aarhus & København

UN Global Compact Network Denmark
Webinar
Human Rights & Environmental Due Diligence under the CSDDD

Join Poul Schmith Kammeradvokaten, The Footprint Firm, Danish Institute for Human Rights and UN Global Compact Network Denmark for an insightful webinar on Human Rights & Environmental Due Diligence under the Corporate Sustainability Due Diligence Directive (CSDDD) and what it means for Danish businesses.

Dato

01.04.2025

Tid

14:00

Sted

Online

Bureau Veritas
Kursus
Risk Management

Uanset din virksomheds type eller størrelse, vil du møde interne eller eksterne risici, som skal vurderes og håndteres således, at de ikke får uforudsete konsekvenser for din virksomhed - og derfor er risk management en forankret del af ISO-standarderne.

Dato

02.04.2025

Tid

08:30

Sted

Fredericia

Aalborg Kongres & Kultur Center
Konference
Work Life - et fælles sprog for trivsel og tryghed

Work Life er en årlig tilbagevendende konference med fokus på arbejdsmiljø. Temaet for 2025 er ‘Et fælles sprog for trivsel og tryghed” – og temaet er ikke valgt uden grund, for tallene taler deres tydelige sprog.

Dato

02.04.2025

Tid

08:30

Sted

Aalborg Kongres & Kultur Center, Europa Plads 4 9000 Aalborg